据国外媒体报道，品牌咨询公司Interbrand上周四发布了2009年度“全球最具价值品牌100强”，可口可乐以687亿美元的品牌价值位居榜首。

　　今年，全球100大品牌的总价值为1.15万亿美元，同比下滑4.6%，为10年来的首次。其中，可口可乐品牌价值为687亿美元，高居榜首。IBM以602亿美元屈居亚军，排名第三位的是微软，品牌价值566亿美元。

　　由于过去一年金融危机席卷全球，整体而言，企业品牌价值无可避免受到侵蚀，当中以金融机构创伤最深，瑞银和花旗的品牌价值蒸发近一半。

　　今年是Interbrand连续第10年公布全球百大品牌排行榜，排头5位是可口可乐、IBM、微软、通用电气和手机生产商诺基亚，与去年的排名相同。可口可乐自2000年百大品牌榜公布以来一直稳坐一哥地位，弗兰普顿指可口可乐公司不断推出新产品，鼓励顾客“饮得健康”，是其成功因素。

　　上榜企业品牌总值首次出现下跌，估计百大品牌今年总值1.15万亿美元，在过去一年下跌约4.6%。银行业遭受金融海啸严重冲击，品牌价值跌得最惨，其中以瑞士银行跌幅最大，由去年的近90亿美元急挫至44亿美元，排名由42位跌至72位；其次为花旗集团，品牌价值跌49%，由19位跌至36位；摩根士丹利和丰控股也分别下跌26%和20%。

　　今年表现最出色的当属Google，继去年品牌价值飙升43%后，今年再升25%，成为2009年上升速度最快的品牌；网上书店亚马逊和西班牙连锁服装店Zara分别上升22%和14%，表现不俗。

　　尽管汽车业过去一年表现较逊色，获美国政府救助的通用汽车和佳士拿都不入百大，但奢侈品牌却未受金融危机影响，例如法拉利便能维持去年35亿美元的品牌价值。

　　2009年全球十大品牌

　　排行榜

　　公司名称 品牌价值 较去年升跌

　　(亿美元)

　　1. 可口可乐 687.34 3%

　　2 IBM 602.11 2%

　　3. 微 软 566.47 -4%

　　4. 通用电气 477.77 -10%

　　5. 诺基亚 348.64 -3%

　　6. 麦当劳 322.75 4%

　　7. 谷 歌 319.80 25%

　　8. 丰 田 313.30 -8%

　　9. 英特尔 306.36 -2%

　　10. 迪斯尼 284.47 -3%