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媒体观察:秀水闹剧砸了品牌

http://bj.house.sina.com.cn/biz/  2009年08月12日08:04  北京商报

  昨天还是奥运接待的旗帜企业,今天却在上演“偷税漏税”的闹剧;昨天刚被认定为北京市著名商标,今天就曝出在地下车库设置假货仓库;昨天还坐在总经理位置上的打假英雄,今天成为揭发秀水“黑幕”和被秀水揭发的主角。这场由前任总经理与老东家联袂上演的“揭发与澄清”的闹剧,在北京商业近十年的历史上都属罕见,而闹剧背后毁的是一块刚刚立起来还没站稳的商业品牌

  如今,闹剧已经从最初的揭发与澄清上升到有关部门介入调查。到底是汪自力被辞退后的恶意报复,还是秀水董事长张永平真的存在不为人知的实情。在真相披露之前,我们不妨做一个“真假”游戏。

  假如真像汪自力所言,秀水董事长张永平“通过虚构财务报表,钻国家税务政策空子,欺骗税务部门,秀水2005年至2009年共偷漏税款两亿多元”。那么,作为一家曾与烤鸭、长城一同被誉为北京城市名片的著名企业,秀水着实让主管部门、行业同仁和消费者失望,时任总经理的汪自力恐怕也要承担相应的责任。而如果秀水真的没有问题,不应该仅仅停留在“自我澄清”的阶段,秀水应当主动打开大门迎接有关部门的调查,尽快结束这场闹剧。拖得时间越长,秀水的品牌被毁得越严重。

  假如“秀水”所言属实,汪自力离职是因为“未尽管理职责、打假不力及被举报涉嫌收受黑钱被开除”。那么,秀水一直以来坚持不懈地“辛苦打假”实质却是一场马拉松式的作秀,所谓的夹在品牌商与售假商户之间、备受煎熬的打假英雄汪自力,到头来不过是一个技艺高超的演员。这样,秀水假货从未真正消失、地下车库惊现假货仓库的消息也就不难理解了,难怪来京打比赛的国际米兰足球俱乐部的大腕们也被看见从秀水拉走一包包的山寨手机和假LV拉杆箱。而每天在秀水兢兢业业的高管们难道从未看到过市场里不间断的假货,恐怕责任只归咎于汪自力显然不太公平。

  正所谓,假作真时真亦假,无为有处有还无。到今天,秀水的闹剧还在上演,而且大有升级的趋势,而有关部门的调查还在进行中。不过,对于已经被毁的秀水品牌来说,这些已经无关紧要。

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