上市公司的中期年报陆续出炉，但百货业上半年的成绩单并不理想。截至昨日，发布上半年业绩报告的8家百货中，7家的毛利率出现下滑。业内人士分析，这与全球经济低迷情况下，商家竞相加大商品促销力度有直接关系。

　　近9成上市公司毛利负增长

　　大商股份今年上半年交上了10年来最差的业绩报告。虽然营业收入有小幅增加，但净利润下降73%。大商股份表示，报告期内毛利额下降店铺增多，其中一些主力大型店铺，如麦凯乐大连总店、大连商场百货、大连新玛特百货等，都出现了毛利总额的下降，这也是多年未有过的。

　　武汉中百的整体利润虽然没出现负增长，但其主业态中的百货业态综合毛利率为21.27%，比去年同期降低1.39%。福建新华都营业利润降15%，百货业商品毛利率同比下降1.24个百分点。广百股份上半年净利润下滑12.5%，其中百货零售业务的毛利率仅有0.84%的微增。杭州解百的净利润有3.6%的下滑。永旺百货虽然没有发布半年报，但已发出了业绩大幅下滑预警。

　　上周末刚刚公布上半年业绩报告的杭州百大、南京新街口百货，主营业务的营业利润率也比上年小幅减少。

　　常年让利促销是主因

　　在多数上市公司的报告中提到，百货业态由于常年大幅度让利促销，导致毛利率出现负增长。

　　去年年底以来的金融风暴让定位中高端消费人群的百货商场客流受到一定影响。为了把顾客吸引进门并掏腰包购物，各商场纷纷推出直接打折的活动，通过满减让消费者陷入循环消费陷阱等被诟病的促销手段开始变得更加务实。

　　不仅如此，一向认为打折是下策的奢侈品大牌也降低身段，加入打折行列。目前，COACH、GUCCI等奢侈品牌会不定期推出低至4折的优惠，价格直逼淘宝等海外代购的价格。

　　超低价促销虽然短期内会起到增加客流、提升销售的目的，并加快资金回笼，但由于各种费用没有减少，商家的毛利率空间会受到挤压。

　　常年促销不仅百货商家的毛利率受到影响，商场的品牌商也同样叫苦。一高档女装品牌商介绍，在商场未进行大规模促销前，该品牌每个月能维持15%左右的利润，跟风打折后，销售量上去了，但整体利润却降低了。

　　据代理商介绍，百货业采用末位淘汰制，销售排名靠后的品牌都会被清场。每年因销售排名靠后被淘汰出局的品牌占20%-30%左右。为了不被清理出场，一些品牌只能响应商场的促销活动，在经济不景气的情况下保证销售额。

　　打翻身仗存在诸多限制

　　对于下半年的预期，各百货公司的态度不一。京内的翠微大厦、蓝岛大厦、中友等商场表示，上半年的销售虽然受到一定影响，但多数商场采取了淡季清仓改装等方式，既在淡季做到品牌的调整，同时通过低价清仓拉拢了“淘宝族”进店。几家商场表示，整装一新的商场在软硬件环境方面都会给顾客全新的感受，接下来的金九银十、圣诞节、元旦等销售旺季会带来较好的效果。

　　不过，一些上市公司在中报中也表示了担忧，因为下半年为销售淡季，不像上半年有春节、清明节、“五一”、端午节等节日带动，预计下半年的销售和利润也不会有明显好转。

　　业内人士分析，百货商家上半年通过大力度促销对拉动销售起到了一定作用，但打折现象日常化以后，消费者会出现打折疲劳。如果消费仍维持紧缩，那么商家的价格杀手锏将失去锋利，接二连三的降价促销不但不会为商家维持固定的客流，还会使毛利率继续受损，恐怕会迎来真正的疲软期。

　　在千店一面、品牌重合率达90%以上的百货业态中，商家的商品竞争力几乎为零。在经济低迷的情况下，出口转内销产品得到了多数消费者的青睐，并不断出现回头客，这或许可以为百货商家提供些许借鉴。(北京商报 吴文治)