“六一”历来是童装市场最火爆的时节。记者日前走访京城各大商场发现，除了米奇妙、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳、好孩子、丽婴房等专门的童装品牌外，不少知名的成衣品牌，也都纷纷推出了自己的童装系列，像ELANDKIDS、ELLEKIDS、NIKEKIDS、ADIDASKIDS等等。成服品牌的儿童化已经成为一种风潮。

　　名牌成装竞相推出“儿童版”

　　上周日，记者在西单大悦城看到，一些深受年轻人青睐的时尚品牌如ZARA、UNIQLO，以及刚刚进驻不久的时尚品牌H&M，全都设立了儿童专区，从服装到配饰一应俱全。以H&M为例，整个三层的超大空间中，童装占了相当大的面积。并且童装系列还细分为婴儿、儿童及H&MYoung(针对最大年龄为14岁的儿童)3个不同概念。而在当代商城、翠微大厦等商场的童装部，记者同样看到了ELANDKIDS、ELLEKIDS、NIKEKIDS、ADIDASKIDS等名牌成装的“儿童版”。

　　国际奢侈品牌同样看好童装市场。LV推出的童装系列，几乎完全是大人版的缩影。爱马仕(Hermes)在全球各大旗舰店均设有婴幼儿专区，提供6-18个月大婴儿的相关产品。有消息显示，JeanPaulGaultier计划今年秋季推出童装。AnneValérieHash已经推出了童装系列。Moschino的儿童系列包括婴儿、儿童、少年，将于7月上市。

　　童装品牌化趋势正在抬头

　　儿童服装对品牌关注度的提升，无疑为成服品牌向童装领域延伸创造了有利条件。据当代商城主管童装部的负责人介绍，像小阿迪达斯、小耐克等由知名运动品牌延伸而来的童装品牌，以及ELANDKIDS、ELLEKIDS等由成服品牌延展而来的童装系列，在当代商城的销售业绩都很不错，如小耐克每月的销售额一般能达到20万元左右。他认为，主导童装购买的还是成年人。随着生活品质的提升，如今成年人的品牌意识正日渐增强，而这种品牌意识势必会被带到童装领域。

　　翠微大厦一直在京城商场童装销售中名列前茅。翠微童装部经理朱丽萍告诉记者，如今家长购买童装，已经越来越注重品牌了。而且与大众化风格童装相比，那些品牌风格个性化的童装更受妈妈们的青睐。比如主打休闲风格的JEEP，主打学府风格的ELLEKIDS，都延续了其在成人服装设计上的独特风格，销售呈上升趋势。

　　童装市场处于自由竞争阶段

　　针对童装市场百舸争流的现状，零售专家刘晖认为，主要是由于当前童装市场刚刚起步，还处于自由竞争阶段，没有形成像高端运动服领域的耐克、阿迪达斯那样的垄断品牌，大家都有占领市场的机会，所以就连成服品牌也想来分取一杯羹。

　　他认为，知名成服品牌进军童装市场是有很大优势的，因为它已经打开了成人市场，向儿童市场转移就很方便。比如自己穿LV的家长，很可能也会给孩子买LV服装。而像耐克、阿迪达斯等，实际上已经垄断了高端运动服装领域，因此在其开发NIKEKIDS、ADIDASKIDS等儿童运动系列时，这种影响力也会继续发挥作用。相比之下，一般的童装品牌推广经费有限，要想积累起一定的知名度则很难。这也是如今这类借成服品牌的优势，延伸开拓童装市场的企业越来越多的重要原因。商报记者 徐慧