文/吴厚斌
除居然之家北四环店恢复到去年同期的水平以外,京城其他卖场几乎无一例外地降低了租金。城外诚是“买二送一”、蓝景丽家大钟寺是“交全款七五折”、红星美凯龙北五环新店是免收半年租金,凡此种种,都回归到一个“降”字。
场租的降低缘于厂商的压力,毕竟卖场是靠收租金吃饭的,厂商日子不好过,卖场收租就不容易。降租的背后,显然是厂商的销量在下滑。过去热销之时,大家忙着出货数钱,场租没有觉得有多高,如今销量大降,场租就成为成本中的大头,不得不重视了。举例来说,以前家具厂商一个月在一家卖场销售百八十万元是毛毛雨,若以10元/天的场租计算,100平方米的展位月租金不过3万元,与销售额一比,只有3%左右,大可忽略不计,现在销售额只有十万八万,3万元的场租占销售额的比例高达30%,原来“猛赚”的企业就可能变成“狂赔”了。
无形中,市场这只手正在悄悄地抹去家具行业的暴利。那些不太知名的品牌,在市场火爆之时,靠着还算过得去的销量和低廉的成本,赚钱是理所当然的,一旦销量上不去,成本费用难以摊薄,就变得举步维艰。加上各品牌为了争夺市场而竞相降价,挤压了原来的暴利,盈利的企业可能转眼之间变成亏损,渐渐地从市场上隐退。一些品牌的退出又反过来影响一个规模渐大的卖场的入驻率,甚至关乎某些卖场的生死存亡。
卖场降租,是一道多米诺骨牌。在国际金融危机的大背景下,家居行业站到了推倒后重新洗牌的边沿。数量更少、品牌更响、规模更大的市场格局呼之欲出。
相关链接 | |
小长假家居卖场人气旺 销售额比同期增两倍 2009-05-04 10:05
家居卖场面临转型 大型卖场优势凸显 2009-04-30 09:57 家居卖场借力楼市回暖 企业面临市场整合机遇 2009-04-09 12:37 家居卖场联合厂商频频造节温热市场 2009-04-02 11:26 深圳5大家居卖场通缉深圳万科业主 2009-03-16 23:06 “女人节”优惠多多 家居卖场活动“开花” 2009-03-06 14:19 家居卖场营销理念升级 建材选购步入网络时代 2009-03-05 09:43 家居营销与超短裙 2008-03-09 |