上世纪80年代的露美美容院 图片来自露美品牌设计者邵隆图的博客

位于铜仁路上的露美新店5月8日开业 早报记者 王炬亮/摄

　　早报记者 李祎

　　曾经的上海第一家美容美发厅——露美，今天将在铜仁路重新开张。

　　这个让“80后”、“90后”倍感陌生的名字曾代表了一股美容热潮席卷全国，并作为“中国妇女生活方式解放的标志”，曾与上海证交所、和平饭店老年爵士乐队并称为上海改革开放的三个标志。据悉，今天正式开业的露美新店定位高端：洗剪吹200元，染发、烫发700元起，上海家化希望通过这一“老字号”的时尚升级带动明年全年的战略转型。

　　1988在全国有8家分店

　　1983年，在中国人刚刚告别黑、灰、蓝记忆的年代，“露美美容院”在淮海路马当路口开张，当时的市妇联主任曾感慨，上海人的“黄脸婆时代”即将结束。

　　开业当天，美容院门口就排起了长队，全是闻讯而来的年轻姑娘们。日本NHK电视台、美国PBS电视台、瑞士国家电视台、法国、荷兰、联邦德国等一些国家和中国港澳地区的记者前来报道，发出惊呼：“爱穿蓝布衣的中国妇女，现在竟然排队做美容！”

　　那时做一次全套美容要20多元，简易美容一次8元，这在当时的上海已经属于高消费，但仍然挡不住越来越爱美的人们。很多新婚夫妇甚至从浙江、江苏、东北慕名而来，当作是蜜月旅行中的一项安排。

　　作家程乃珊曾回忆说：“当时的女人如果能一直在露美做头做脸，是一种身份的象征。那时的时髦女郎流行一句话，‘阿拉是到露美做的美容。’”据统计，1985年，露美美容院的营业额与利润就比1984年增长了近5倍。到1988年，露美就在全国开设了8家连锁店。

　　1989年，迁至华山路希尔顿酒店隔壁的露美，还引进了皮肤、发质测试仪、负离子蒸面机、具有八种功能的电子面容仪。同时，露美品牌的化妆品也成为市面上的抢手货。

　　“老字号地图”本月面世

　　作为这家老品牌的经营者，上海家化集团董事长葛文耀指出，对老品牌而言，经典而久远的故事是重要的资产，但单靠“怀旧”和讲故事是远远不够的。老品牌的复兴需要靠与时俱进的创新，需要了解和引领新一代的消费者。

　　昨天，记者在即将开幕的露美美容美发厅了解到，各项服务价格不菲：洗剪吹200元；染发、烫发则是700元起；美容项目是400元起；会员卡银卡收费5000元、金卡10000元。从露美新店的价位不难看出，上海家化也希望通过老牌子的时尚升级带动明年全年的战略转型。

　　老字号的“复兴工程”不断被继续着，上海目前也已完成“老字号地图”的测绘，上面清楚标绘了上海近200家老字号的地址、电话，地图最快将于本月面世。届时，人们就能按图索骥地去品味老上海的怀旧情调。