在全球受金融危机打击的大背景下，国内服务行业也受到不同程度的影响。4月以来，京城餐饮、市场等商家便开始大量印制优惠券四处分发，希望以优惠的名义招揽更多的顾客上门。而另一方面，印有“20元”、“50元”乃至百元票面的代金券，附带着种种限制条款，所谓“优惠”成了揽客的“花活”，不少缺乏真正实惠意义的代金券遭到被扔进垃圾桶的待遇。

　　“如果用代金券，价格就不是这样了，”五道口附近一服装市场内，一商户正和买家讨价还价；当得知顾客用20元的代金券抵用现金，商家立马将砍好的价格推翻，与顾客玩起了数字游戏。商户说，如果顾客使用20元的代金券，原本售价30元的手表最低价涨至50元，用券和不用券顾客都需要支付等额的现金，消费者手中的代金券顿时失去了意义。

　　据了解，由于毗邻各大高校，该市场曾面向高校大学生发放面值20元的代金券，凭券可抵用20元现金。而商户无论是否促销，都还是按照惯例给出最低价并收取现金，提及用券就“涨价”，市场管理方发放的代金券在实际使用时就被架空。

　　五道口服装、五道口外贸服装等市场均向目标顾客群发放代金券。由于有的市场管理方采取由商户分担部分代金券金额，或将收入的代金券在年租金中抵扣等措施回收商户手中的代金券，造成商户从顾客手中收取代金券无法全额、及时兑现，打击了商户收取代金券的积极性。

　　代金券之所以在使用时遭到“架空”，一位不愿透露姓名的商户表示，在经历口沫横飞的砍价之后，商户更愿意看见的是到手的现金，而不是收到代金券再大费周章前去市场管理部兑换现金。他坦言，发放代金券确实可以拉动服装市场内的客流，而有效购买则与顾客的购买实力和对货品的满意程度有直接关系，代金券所能带动的有效购买力十分有限。

　　同样受到丢进垃圾箱待遇的还有被指“不厚道”的餐饮优惠券。“6人以下啤酒消费超过24元，6人以上啤酒消费超过36元，有机会获得30元消费代金券，”刘先生说，领取到朝阳区汉斯啤酒优惠券后，面对商家罗列的种种使用限制条款，他便将一大把不实惠的优惠券扔进了垃圾桶。

　　投入大量人力、物力设计的消费券成了华而不实的“花活”，消费者不买账，商家也并没有从中得到意想中的好处。有关分析人士认为，想要代金券真正对销售起到刺激作用，商品交易市场必须为商户提供通畅、及时的兑现渠道，真正做到代金券100%同价于现金。

　　其实，商家真正在价格方面上想做文章拉动消费，不如直接降价来得更直接明白，更会让消费者接受，也有不少餐厅推出特价菜，以及百货商场品牌低折扣促销，都在京城引起了不小的市场关注，包括洋快餐把价格打回到10年前的水平，其市场效果业内还是应该借鉴的。

　　商报记者 任宏