商报讯(记者 于士凯)昨日，海淀工商分局召开了“商标富农”签约仪式，首批近50家注册商户与家乐福、超市发、当代商城三家零售企业签订了“进场”协议。北京市工商局方面表示，“商标富农”将成为今年的工作重点，还会有更多区县的农产品进入商场、超市。

　　“商标富农”是市工商局今年为京郊农户产品免费注册商标开展的一项重要工作，主要目的是让京郊农产品通过免费注册商标后，以直接采购的方式进入超市、商场销售，此前，北京郊区涉农产品多是以游客采摘、零售、向外地商户批发等方式销售，进入北京正规超市、商场的机会并不多。今年不景气的经济环境也让郊区农产品销售遇到困难，工商部门希望通过免费为农户注册商标，以及联手零售企业帮助农户销售其产品。

　　工商人员介绍，不少农产品因没有注册商标，导致市场认可度很低，因此销售渠道很窄。通过免费为其注册商标，引进卖场，可以提高产品的市场认可度以及提高产品销量。

　　不少农户认为，产品与市场对接可以缓解销售压力。一位农户告诉记者，自己经营了170亩的樱桃采摘园，产品销售基本依靠周末或节假日游玩的采摘游客，而平时很难销售。到过季的时候，大量的樱桃会烂掉。今年消费不景气，采摘量也有所下降，销售压力更大了。如果能批量进入超市、商场，可以减少很大损失。“现在采摘价格是30元/斤，而进入超市价格是20元/斤，如果建立长期合作，今后准备将30%的产品都通过超市、商场批量销售。”

　　零售企业也非常希望通过直采与农户对接，降低采购成本。超市发相关负责人表示，直采可以绕过经销商的环节，成本降低了销售价格也会降低，解决了农户销售问题同时也带动了卖场销售。家乐福相关负责人表示，除引进农户产品外，还将通过其他渠道帮助农户销售产品，如将这些产品引进到罐头、果汁等加工厂深加工。

　　北京市工商局商标处处长张建设表示，“商标富农”将成为今年的工作重点，还会有更多区县的涉农产品进入商场、超市销售，以及帮助农户对产品进行商标注册。