2009年，全球经济危机蔓延，而女性的购物热情是否仍然高涨、其热衷的活动又发生怎么样的变化？为此，新生代市场监测机构采取随机抽样，对广州、成都、长沙、武汉等长江以南的四大城市共计612名20-55周岁女性市民进行电话访问。调查结果显示，南方四大城市女性市民节日消费信心足，节日活动多元化，购物、运动、休闲、娱乐消遣等活动都深受女性欢迎。

　　调查显示，2009年的第一个黄金周，南方四大城市的女性消费市场一派红火，呈现休闲娱乐总花费金额高、消费意愿高的“双高”景象，表明女性的消费信心强。调查数据显示，南方四大城市的女性人均消费额达到3318元，其中有40%女性市民表示消费比去年有所增加(见图1)。

　　其中，长沙女性市民人均消费最高，达4086元，更有48%长沙女性表示今年消费金额高于去年，长沙以“双高”势头领舞于其他三个南方城市。笔者认为，长沙女性节日消费金额较高与其更喜欢光顾KTV/酒吧/夜总会有关。

　　调查数据显示，长沙女性在节日更喜欢光顾KTV/酒吧/夜总会的达27%，超过六成长沙市民表示向往浪漫的生活方式，显示当地相对休闲的人文环境在一定程度上推进了女性在节日对娱乐活动的热衷程度。

　　调查显示，高达91%武汉女性选择以逛街购物方式度过节日，比例较其他城市高。成都女市民节日旅游的热情高涨，24%通过旅游方式过节。

　　有超过四成广州女市民表示为了保持良好体形而经常锻炼身体，即使再忙也要抽时间锻炼身体，可见广州市民的运动观念更强，更注重健康。同时，2010年亚运会即将在广州举办，这一体育盛事也大大推动了市民参与运动的热情。

　　本次调查中，高达54%的广州女性选择了以运动方式欢度节日，居本次调查城市之首(见图2)。可见，广州女性秉承了市民注重锻炼的好习惯，节日运动已成为其生活的新旋律。

　　(资料来源：新生代市场监测机构)