爱马仕奢侈品购物新体验
上月到巴黎出席爱马仕新店开幕活动，感受到未来奢侈品购物空间设计以至体验的新方向。
爱马仕这家新店最大的特色不是开在一栋旧楼房里面，因为类似的做法整个巴黎都是。其最为人谈论的，是店址所占旧楼地面以至地库空间，为一个早在1930年代建成的公众游泳池，拥有漂亮的Art Deco设计风格，并在2005年被巴黎市政府列为受保护的历史建筑。巴黎很多受保护的历史建筑都有改建的例子，但之前全都是作为公用地方像博物馆或文化协会等，这次让爱马仕开店，是史上第一次的商业用途。
新店的总建筑师Denis Montel坦言，设计期间最大的困难是，一方面他要维护旧楼的基本结构，将来租期到了要全部还原给回业权拥有单位；另一方面便是要为爱马仕构思一个全新的店面空间布局。Denis在这里展现了大胆创意：他把本来的游泳池填平，上面放了三个以长长的木条组合构成的开放式小屋，屋顶延伸到天窗(这里本身是室内恒温游泳池的概念，上面有天窗让太阳照进来)，屋里放置了爱马仕全新开发的家具家品系列，以屋中屋的概念呈现爱马仕之家。
新店内三间看似不食人间烟火的木条小屋，使它跟品牌其他店感觉很不一样。在旧空间里面体会新思维，看来这应该是大家往后奢华购物经验的新体会。我们大概可以称之为新奢华保育主义——意思是将来奢华品牌开新店不一定需要到商场里面开，又或者大兴土木的建新楼，而是在一些已经存在也有特色的旧建筑里重新创意、做改造，这样一方面避免了全世界商场都是一模一样的沉闷，另外一方面避免了大兴土木。参与城市保育工作，除了能真正身体力行响应环保这个未来生活大方向，还同时对正了这些品牌一贯享有的上百年历史传统。
我从来觉得，最难的创意，不是无中生有，反是如何有中生有。在既定的限制下创作，才能见到大家功力。在一个旧建筑空间里面为保育赋予一个再生的延伸概念，为品牌赋予一个原创的空间布局，作为顾客，走进这样的店，你也会觉得自己是在见证一次文化保育工作的完美呈现，而不是很表面化地，来买完包包就走。
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