胡颖

　　近日，全球最大的购物中心与娱乐目的地Dubai Mall(迪拜购物中心)内，一条布景设计的道路，宛如一曲华丽的颂歌，将穿过公共区域；别具一格的街灯剪影、石头拱门，再加上“光之城市”的其它典型元素，都将唤起人们对巴黎的记忆。

　　开张仅两年、占地面积110万平方米的迪拜购物中心拥有1200间商铺，每月吸引近500万的游客。2010年10月29日至11月7日， 由法国精品行业联合会(Comité Colbert)联合旗下29家会员奢侈品公司联合举办的Festival Colert(精品节)在此集中展示。从法国奢侈品与独特生活艺术的方方面面，包括服饰与时装、珠宝、银器、水晶、室内装饰、香水、彩陶与瓷器、皮革制品或餐饮美食共同展示法国风情。法国精品行业联合会主席兼CEO Elisabeth Ponsolle des Portes说，“法国奢侈品是法国文化不可或缺的一部分，因为它融合了传统与现代灵感、技术诀窍与创意、历史与革新。”

　　法国驻中东大使馆经济事务负责人Pierre Mourlevat在采访中说：“中东，对法国奢侈品牌而言，无疑是一个有巨大吸引力的地区。从现在一直到2020年，该地区经济前景非常看好，特别是那些有着巨大金融储备的海湾沿岸的产油大国。”

　　于此同时，在黎巴嫩，一本名为 The Words at the Heart of Luxury(《奢侈品的心中语》)的书籍即将出版。法国精品行业联合会因此向中东语言学家和诗人求助，请他们确定阿拉伯语中哪些词语和概念最能描述“奢华”的精髓及其具体特征和共同价值观。

　　大小品牌携手同行共求增长

　　法国精品行业联合会成立于1954年，拥有75个成员，总销售额为224亿欧元，在法国的员工为115,000。这些成员公司占世界奢侈品销售的四分之一，出口市场的销售额占其总销售额的82%。

　　中东地区的平均销售额为8%，是美食、香水、珠宝和室内装饰品的主要市场。法国精品行业联合会旗下90%成员公司已在中东开展业务，其中一些公司从20世纪50年代就已开始。今天，法国奢侈品在该地区各个国家拥有超过2500家销售点。

　　2009年至2010年开设35家专营店，主要是在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和黎巴嫩。项目的增殖产生了雪球效应，让法国奢侈品前景日益清晰。展望未来，该市场将是奢侈品行业成长接力赛中关键的一棒，尤其是以下这些城市：阿布扎比、贝鲁特、吉达、多哈、迪拜、科威特、利雅得。据法国精品行业联合会成员报告所透露，2005-2007年间，中东占65%的增长率。2007-2009年间，尽管出现了国际金融危机，该地区还是有50%的增长率。

　　对法国奢侈品来说，迪拜也是海湾地区最具发展潜力的城市。它良好的市场业绩就是在海湾地区总体经营成功的最好标志。如果一个新产品或新概念在迪拜未能接受，那在其它地方的成功几率也很小。因此，迪拜对奢侈品品牌具有重要战略意义。

　　在迪拜购物中心设有专卖店的法国奢侈品牌正进行专门的橱窗展示，以配合此次法国精品行业联合会精品节。“齐心协力”是法国精品行业联合会的核心价值观之一，其旗下一些规模较大的、已在中东地区开展业务的奢侈品公司，邀请规模较小的公司在其专卖店内进行“友情展示”：Hermès 邀请了王室珠宝御用品牌Mellerio dits Meller，Chanel 邀请了专门制作甜食的Pierre Hermé Paris, Louis Vuitton 邀请了高级纺织品与室内装饰 Pierre Frey....。.

　　“原创行业扎根于传承至今的传统工艺，是法国文化不可或缺的一部分。法国精品行业联合会为文化反思提供了一个论坛，鼓励成员公司既要共同发展，又要注重各公司自身的成长。”Elisabeth Ponsolle des Portes说道，“法国的奢侈品牌，享受在一起展示的场合，即使其中有一些是竞争关系，因为它们展现了一个完整的法式生活艺术，这让它们变得更强，无论强势的大品牌，还是独立的小品牌，都乐意参与。”

　　据悉，与世界上的其他的联合会不同的是，法国精品行业联合会的成员除了来自全法国各奢侈品领域的75家奢侈品公司及11家协作成员，这些协作成员都是著名的法国文化机构。所有成员联合起来为促进法国奢侈文化与生活艺术的影响而努力。法国精品行业联合会的最重大使命是推动原创行业的发展。

　　解读阿拉伯世界的独特消费文化

　　中东地区与西方之间密切而古老的关系，如今说起香水，大家想到的是“法国”，而事实上，香水是阿拉伯人的发明。“阿拉伯世界与法国奢侈品有文化共鸣，包容了共同的价值观，如鉴赏品味与热情好客的愉悦享受；赠人礼物的传统象征着慷慨大方；喷施香水表示礼貌。”

　　据Hermès等法国奢侈品牌在中东地区最重要的代理商之一Wissam Al Mana多年的商业经验，“中东地区奢侈品爱好者走在世界前列。在保留自己的阿拉伯传统与根基的同时，他们对西方习俗与时尚很是好奇。”在阿拉伯女子铺头盖脸的黑色长袍下，“包、鞋卖的最好，因为那是她们唯一可以穿戴在黑袍之外展示个性的配件。”来自卡塔尔的Wissam Al Mana说。

　　Louis Vuitton中东及印度地区总经理Damien Vernet在与记者用餐时说道，“尽管20世纪60年代的中东消费品位打上了炫耀和阔绰的印记，但今天的消费还是有些变化。如今的奢侈品购买者有品位，熟悉产品，这使他们更喜欢质量和内涵都有保证的品牌。在这里，奢侈品更多的是代表个人享受而非社会地位。”

　　比如Louis Vuitton专卖店中展示的Pierre Frey 成立于1935年，以原汁原味的法国传统专营面料、装饰面料和墙纸的原创、发布和生产制造。吸收了希腊、罗马、拜占庭与土耳其等文明，采用高贵奢华而又精致典雅的材料，再配上深重而又明亮的色彩，是典型的法国风格。Patrick Prey作为家族第三代传人，如今与妻子Lorraine Frey与儿子一起打理家族企业，此次展现的2011系列中的特色面料包括缎子、丝绒、平纹织物、半平纹织物、彩花细锦缎、绣花织物等。

　　购物来自高购买力，而且购物是中东地区最喜爱的休闲方式之一。但是，奢侈品消费在中东各国各不相同。如贝鲁特，零售商店继续主导市场，而海湾国家的购物者们则偏好宜家宜室型购物中心。购物中心已成为社会生活的场所，是年轻人的集聚场所。

　　尽管金融危机让迪拜受到重创，但它依然具有吸引力。迪拜不仅是一个主要的金融中心，也是世界上独一无二的集各种休闲活动和购物于一体的场所。这里几乎没有增值税，正因如此，它成为了国际购物者的天堂。“迪拜的人口中，八成是外国人，而中国人是其中最大的海外消费生力军。”法国精品行业联合会中国荣誉代表刘钊说。