中秋连国庆的大长假即将来临之际，中式快餐真功夫近日主推经典产品原盅蒸炖鸡、上市谷香燕麦饭等4款新品，并联合京东商城、招商银行、新浪微博等，首次多渠道营销玩跨界，为长假下足“功夫”。

　　经典原盅蒸炖鸡 待“补”白领

　　为迎长假，各快餐企业纷纷推新品或优惠。肯德基近期热推“香辣鸡翅五块五”的优惠，价格极具杀伤力。真功夫则结合秋季时令，以“绝对滋养、开心待‘补’”为主题，推广经典产品原盅蒸炖鸡，同时在9月15日-10月19日期间，上市谷香燕麦饭、荔枝红茶豆浆、香芒椰果布丁、烧汁嫩骨鸡肉串4款新品。

　　对活动主题“绝对滋养、开心待‘补’”，真功夫副总裁兼首席营销官张帆表示，“很多上班族都忙于工作，而无暇顾及身体，因此吃好每一顿工作餐很关键，真功夫希望美味营养的产品能为白领带来更多健康。”本档主打的经典原盅蒸炖鸡，作为秋季食补的佳品，瞄准的就是无暇顾及营养健康的上班族。

　　新品上市玩“跨界”

　　此外，真功夫还积极拓展多渠道合作，与京东商城、招商银行等大玩“跨界”，锁定白领消费群。活动期间，购买真功夫原盅蒸炖鸡套餐，即可获赠真功夫&京东开心待“补”卡，凭此卡可兑换真功夫免费食品和10元京东券一份；京东会员则无需消费，用20积分即可兑换真功夫8元原盅蒸炖鸡代金券。而广州招行信用卡用户，只需凭招行相应促销手机短信，立减8元购买真功夫招牌饭原盅蒸炖鸡套餐。

　　对此次“跨界”合作，张帆表示，真功夫与京东商城、招商银行都有相当部分共同的目标消费群，如白领、商务人士等，合作有利双方扩大潜在的消费群，达到资源共享、强强合作的效应。

　　首开微博 互动营销渐行渐热

　　随着行业竞争日渐加剧，各企业更注意营销的创新性。除了联手京东商城、招商银行外，真功夫还将目光瞄准了网络互动营销，悄然织起了“围脖”，试图以更亲民的方式，拉近与目标消费群的距离。

　　结合“绝对滋养、开心待‘补’”的活动主题，真功夫借助微博，广发待“补”令：9月15日-10月19日期间，如果网友“加关注”，成为真功夫微博粉丝，转发相应微博给其他“脖子”，即有机会免费获赠原盅蒸炖鸡套餐一份。为吸引更多网友参与，真功夫还联合新浪开展“秒杀”，在新浪秒杀团进行每周一次1元“秒杀”原盅蒸炖鸡的活动。

　　张帆认为，“在信息时代，企业与消费者之间的沟通不再是几次广告、一场活动那么简单，微博等网络互动，让两者之间的沟通变得更加快捷和直接。希望消费者通过真功夫的微博，更快更直接地了解企业动态、优惠，加强彼此互动”。

　　业界声音：可以不搭界不能不跨界

　　“跨界”营销不是新鲜名词，不过在市场竞争日趋激烈的今天，不同行业、企业间的“跨界”行为日渐成为趋势。除了真功夫与京东商城，“跨界”餐饮行业与电子商务外，早前，麦当劳联手大众朗逸汽车，推出“LAVIDA朗逸质享套餐”，“跨界”汽车与餐饮。

　　对此，业内人士表示，“跨界合作追求的就是品牌协同效应，不同行业合作，才能实现用户体验的互补，越是不搭界的行业，越能跨界”。商报记者 吴颖