长沙红星商圈再起风云，继步步高红星店8月闭店改造后，昨日，笔者从步步高商业连锁股份有限公司再次获得消息：步步高红星店此次改造除了对原有的大卖场业态进行全面升级外，还将在该卖场新辟近2000平米，用于打造“华中地区首家国际化家电卖场”。“此举意味着步步高商业连锁股份有限公司的又一拳头业态——步步高家电，正式挺进长沙！”步步高党委书记、副总裁陈志强说。

　　据步步高电器事业部总经理陈晨介绍，步步高电器此前秉承“农村包围城市”的战略，已经在湖南二三线城市开设卖场30余家，步步高电器今年锁定销售10个亿，2011年有望达15亿元，将逐步打造成湖南地区顶尖家电零售企业。对长沙，陈晨显然胸有成竹：“步步高电器将强力挺进长沙市场，不排除出奇兵的可能性。”

　　在二三线城市占据60%的份额

　　对步步高超市、步步高百货，我省大多数人都耳熟能详。然而，对步步高电器，很多人恐怕都会产生误解，以为是广东的“步步高电子”。事实上，这里提及的“步步高电器”并非广东“步步高电子”，而是我省最大的零售企业步步高商业连锁股份有限公司的一个子业态。“步步高电子”是电器生产企业，而步步高商业连锁的“步步高电器”则是一个纯粹的家电销售企业。

　　谈到电器销售，也许很多市民都会想起“苏宁”、“国美”、“通程”。然而，据步步高党委书记、副总裁陈志强介绍，尽管上述品牌在长沙地区占有较大的份额，而在湖南二三级城市占60%家电零售份额的，却是“步步高电器”。

　　早在2001年，步步高即借湘潭基建营店开业之机，涉足家电销售，2005年步步高集团正式成立家电事业部，亮出“步步高电器，电器低价王”的旗号。

　　步步高家电事业部总经理陈晨告诉记者，步步高电器在过去10年时间里，已经在湖南开出家电卖场30余家。除了省会长沙，步步高电器在湘潭、岳阳、株洲、衡阳、郴州、娄底、邵阳、怀化、永州均已布点，甚至将据点牢牢扎进了东安、攸县、醴陵、湘乡、武冈等县级城市，乃至乡镇。在许多二三线城市，步步高电器均以面积最大、销售最好、影响最深、基础最广，成为当地最好的电器连锁专业店。年销售额达10亿元。

　　“步步高电器已成为湖南家电市场名副其实的区域龙头。”陈晨说。

　　打造湖南顶尖家电零售企业

　　事实上，步步高电器近年来在湖南本土市场强势力范围的扩张，已引起了各家电巨头的强烈关注。此次高调进驻省会长沙，更是引人侧目。步步高凭什么有这样的底气？

　　广告大战、价格大战、拓展大战……家电零售业大战是一场“没有胜负的赢家，不见硝烟的战场”，悲壮比拼到最后考验的是企业资源整合的综合能力。步步高电器是步步高商业连锁集团的五大业态之一，步步高集团作为湖南最大的零售企业，旗下130多家门店覆盖全省乡、镇、村，与外来豪强在湖南设立的分公司或独立子公司相比，局部区域市场优势相当明显。步步高电器的另一个优势是代理的经验。国外知名品牌不会在国内出巨资创建自己的营销网络，目前许多知名品牌都已选择步步高作为自己在湖南的直供经营商。

　　实力铸就动力。“步步高电器今年锁定销售10个亿，2011年达15亿元，将逐步打造成湖南地区顶尖家电零售企业，最终形成全国强势电器连锁品牌。”9月14日，步步高家电事业部总经理陈晨接受笔者采访时语出惊人。

　　据了解，到今年年底，步步高电器将接连在长沙、湘潭等地陆续开出3家专业店。明年将进驻江西，开出10家专业电器店。

　　引进全新“E-MART”电器业态

　　“步步高家电事业部近三年经历了两次转型，第一次是2009年初，当时可能还带有苏宁、国美的味道；第二次转型则是2009年底，这次转型让步步高真正锐变成为步步高特色的‘E-MART’全新业态形象。”

　　2009年10月，步步高全面引进了一个由16位外国零售专家组成的团队。外籍团队的到来，给了家电事业部很大的信心和鼓励，家电事业团队去了深圳、上海，和规划设计部的BEN多次讨论后，终于步步高特色的家电专业店的形象初具规模，今年5月1日开业的株洲东都店，是第一家真正意义上的步步高风格的专业店。不是简单的模仿，而是独具特色，甚至超越同行。

　　作为长沙的品牌形象旗舰店，湖南首家世界顶级国际家电馆E-MART红星店将于9月21日揭开面纱。据了解，红星店面积为2000平米，将集中展示近千个家电品牌、上万款全球新品家电，人文环境、科学布局、艺术陈列、至尊体验，编程国内最先进的家电系统，为顾客提供最好的购物环境。

　　“随着长沙红星店9月21日正式开业，步步高电器成功抢占‘桥头堡’，率先成为华中地区首家国际家电馆。”步步高电器总经理陈晨表示，它标志着步步高电器成为湖南全面覆盖的专业家电连锁品牌，在整个湖南家电连锁事业的发展中具有里程碑的意义。