上海世博会第一场商业论坛的主办方，有着一个既熟悉又陌生的名字：英特宜家购物中心集团(下称“英特宜家”)。作为中国消费者熟悉的宜家购物中心的开发商和管理商，英特宜家这次显得有些高调。 

　　“宜家在中国有数十年的品牌积累，现在让更多的消费者和商业合作伙伴知道宜家与英特宜家的合作关系与渊源，只会增强他们的信心。”英特宜家中国管理有限公司董事总经理丁晖告诉《第一财经日报》。 

　　丁晖说，公司内部经过几个月的设计和讨论，才决定用“打造良好居住环境”这个愿景与上海世博的“城市，让生活更美好”的主题相契合。宜家品牌设计和制作上的优势、对儿童产品、儿童的了解和经验，与瑞典馆建设有很多契合之处，这为宜家员工参与瑞典馆建设和后期服务争取了宝贵的机会。 

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利接受本报记者采访时表示，中国购物中心要实现更大的发展离不开创新，而英特宜家拥有强大的品牌和丰富的国际资源，加上家庭消费的全新理念，未来将为中国零售业的发展带来积极的影响。 

　　丁晖说，宜家的外形是一个黄蓝色相间的大盒子，而这也是瑞典国旗的颜色。“你在宜家购物时可以看到，我们的产品都是瑞典的名字，我们在餐厅里卖瑞典的食品，一个国家代表性如此强的公司若不加入瑞典馆将非常遗憾。” 

　　丁晖告诉记者，目前英特宜家已经拿到了位于无锡和北京的两个地块建造购物中心，租赁面积分别为14万平方米和20万平方米，预计将各有300家和450家商家入驻， 2014年开业。“前期的商业规划已经完成了立项和审批，正在进行项目设计的深化和细化，并进行项目分区，功能已经清楚了，但还是希望可以更好。”