离端午节还有一个多月的时间,但是仿膳已经开始推出端午棕子礼盒,把皇宫的养生之道融入仿膳的文化营销中。记者了解到,在标价88元的端午粽子礼盒中,包含有小枣、什锦八宝、豆沙松仁和极品瑶柱皇粽四种口味的12粒百克粽子,红黄相间的礼盒彰显出皇家风范。
从今年开始,以经营宫廷风味菜肴而闻名的京城老字号仿膳饭庄,选择了清明、端午、夏至、七夕、中元、中秋、重阳、立冬、冬至9个特色传统节日,推出“遥忆宫中节日,乐享仿膳美食”系列活动。来宾在仿膳饭庄不仅可以尝到应季的皇家美食,还能了解和体验昔日宫中的节日习俗,享受一场美味与文化兼备的饕餮盛宴。
据仿膳饭庄总经理助理唐玲介绍,中国的饮食文化中,什么节气吃什么是很有门道的。这一点在极其重视礼仪规制的宫廷更被发挥到了极致。故宫是我国明清两代的皇宫,共有24位皇帝居于此处,作为天子居所大约历经600年。在600年中,丰富多彩的节日活动是宫中的一大亮点。根据史书记载,古代宫中的节日有着鲜明的特色,节日里吃什么、穿什么、备什么、做什么,以及为什么,都有着详尽规定。为了让更多人了解宫廷的饮食文化习俗,在上述每个传统节日到来之际,仿膳都会按照宫中习俗,推出相应的促销举措。同时,也会通过店堂内的陈列、布置等方式,向来宾介绍这些节日的宫中习俗。
在即将到来的端午节,宫中习俗是“粽席”。端阳赏赐及各地所进的“端阳贡”也是端午活动的一种。由于端阳赏的多为纱、葛、扇子、香饼、香包、香袋等物件,届时,仿膳也将向用餐客人赠送仿膳粽子、香囊、折扇等端午礼品。
随后的夏至,根据夏至伏日时,宫中有“戴蓖麻子叶,吃长命菜(即马齿苋)”的风俗,仿膳也会在当日准备应季菜“马齿苋”作为开胃小菜向宴会客人赠送。
此外,像七夕节举办“穿针赛”;中元节的“赠送灯笼”、推水晶菜肴;中秋节赠送“仿膳月饼”;重阳节送“重阳花糕”;立冬、冬至赠送“仿膳饽饽”等等,无一不跟宫中的传统习俗紧密相关。
其实,商家费尽心思挖掘出这么多习俗、典故,无非是想替消费者多找些有趣的理由在餐厅停留,吃一顿不那么飞快的饭,了解一些食物本身和食物之外的东西。毕竟,在生活水平日渐提升的今天,吃饭已经不仅仅是为了填饱肚子,无论是商务宴请还是情侣晚餐、家庭聚会,带有传统文化习俗的有趣话题和轻松活动,总能给人们提供恰到好处的愉悦。商报记者 徐慧
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