从昨天召开的江苏全省新华书店县级书城建设工作会议上传出信息，由江苏凤凰出版传媒集团控股的江苏凤凰新华书业股份有限公司正全力打造大书城背景下的“文化MALL”商业运营模式，并在国内A股市场图谋IPO。这是凤凰出版传媒集团继此前旗下地产资产凤凰置业成功借壳ST耀华后，其出版发行资产对接资本市场的战略性步骤。

　　据了解，江苏凤凰新华书业股份有限公司成立于2009年6月，由江苏省新华书店集团有限公司整体变更设立，由凤凰出版传媒集团控股，注册资本15亿元。截至2009年，公司拥有各类销售网点868个，已形成全面覆盖江苏省和海南省城乡的销售网络，并在其他省市重点地区开始战略性布局，网络覆盖规模处于行业前列。2009年凤凰新华包括海南新华收入达98亿元，净收入72亿元，实现利润3亿元，主要经济指标已连续18年保持全国图书发行规模第一。

　　据凤凰新华总经理周斌介绍，截至“十一五”末，凤凰新华各类网点总建筑面积达到71万平方米，新增建筑面积13.16万平米，与“十五”末相比有了大幅增长。

　　目前，凤凰新华正在从传统书业向文化与商业结合的新型书业过渡，探索“书业+多元化业态+营销活动”的文化MALL模式，即以出版物销售为平台，引进多元文化产品及服务，如院线等，形成书城、影城、青少年活动城、文化休闲娱乐城、文化商贸城五大板块的有机组合，统一规划、统一招商、统一运营，形成具备凤凰新华品牌的文化MALL的商业运营模式。周斌表示，未来三至五年，凤凰新华会将原有实体发行网络调整优化为以大型文化MALL和中心书城为核心，城市区域型网点、专业书店、中心乡镇农村网点、校园书店等为补充的实体发行网络。各类网点业态布局合理，以获得良好的经营绩效，为股份公司贡献稳定、持续的销售和收益。