文/刘志华

　　随着消费者品牌意识的提升，汽车电子行业日渐由价格竞争为导向转变为注重自主品牌塑造及产业价值回归。好帮手公司旗下“CASKA”(卡仕达)荣获行业首个“中国驰名商标”，这让影音导航业在体现自主品牌塑造价值的“中国驰名商标”认定中，实现了行业“零突破”。

　　近年来，汽车影音导航业市场增长态势好，品牌、产品数量也与日俱增，但“中国驰名商标”认定数量一直为零。直至2010年1月15日，CASKA(卡仕达)出现在国家工商总局发表最新认定的驰名商标表单中，才结束行业这一尴尬处境。作为我国商标的最高荣誉，中国驰名商标是品牌知名度与美誉度的一大衡量标准，获得该项认定，除了能在所有的商品类别中得到法律保护，更意味着该品牌在消费者心中是货真价实的“名牌”。

　　业内人士表示，CASKA是行业领军企业好帮手旗下的主力品牌，他们一直占据30%左右的市场，历来比较注重把影音娱乐与导航等系统相结合，整合一些更实用、先进的功能，如智能信息等，并拥有业内完善的销售网络与产品售后服务体系，获得公众认可很正常。

　　我国汽车影音导航系统市场2006年以来增长速度迅猛，去年我国汽车导航终端销售总额就达到100亿元左右。不过尽管市场发展态势乐观，却存在品牌多而杂、无主导品牌以及产品服务不到位等问题，这也导致2008年以来杂牌影音导航产品质量问题日益凸显，而获“中国驰名商标”认定，无疑让“CASKA”在同行中体现出主导品牌的优势地位。

　　“以前都是产品带着品牌走，现在被认定为中国驰名商标，我们将借此发挥商标无形资产的效应，希望品牌能带着产品走，带着企业发展。”好帮手总裁罗大军表示，下一步将加大品牌推广力度，在消费者心目中确立绝对领先的品牌形象。“我们目前已经在全球多个国家注册，将市场扩展到了全球各地，将‘CASKA’推向国际，我们希望能在汽车影音导航业打造出中国的博世。”

　　未来3年内，汽车影音导航业将出现不只是价格，而是系统的品牌竞争。为了应对竞争日渐激烈的市场环境，CASKA品牌运营负责人表示，我们会在品质、技术、性价比上彰显自己的优势，并促进产业价值链的升级与进步。中国驰名商标的获得，会进一步使我们与竞争品牌形成区隔。