本报记者 胡颖 张霞 发自瑞士巴塞尔

　　3月18日，在一年一度的有着“钟表界奥斯卡”之称的BASELWORLD的展会首日，该协会发布了瑞士钟表业的最新统计数据：在持续低迷了14个月之后，2010年1月，瑞士手表出口增加了2.7%，这是今年钟表业复苏的明确迹象。

　　根据瑞士钟表协会(Federation of the Swiss Watch Industry)发布的数据显示，2009年瑞士钟表出口总额：132.3亿瑞郎，其中，腕表的出口额达123.4亿瑞郎，略高于2005年(123.9亿)，但较2008年170.3亿的出口量来比，仍下跌了28.7%。对此，Movado集团总裁兼CEO Efraim Grinberg这么说：“2009年，是我30多年钟表事业中面临最有挑战的一年。股市下跌，银行倒闭，失业率攀升，消费者开支缩减，市场不景气加上消费者信心不足，为奢侈品、钟表首饰业以及我们的生意都带来非常沉重的影响。”

　　Swatch、Richemont和Rolex集团，作为整个瑞士钟表业的领军梯队已经呈现出三角鼎立的局面。而如Bvlgari、LVMH之类拥有多元化产品的奢侈品集团，近年来其钟表业务也占有越来越重要的地位。有着Rolex、Tudor的劳力士公司，作为一家私人企业，一向神秘而低调，在往届的Baselworld中更是从不接受任何媒体的访问，今年首次选择了少数媒体近距离接触其新品。而作为拥有Movado、Ebel、Concord三个瑞士腕表品牌的美国上市公司，MGI则显得更加高调和活跃。

　　巨头Swatch集团

　　从金融风暴中复苏

　　Swatch集团凭着拥有众多遍布各消费阶层的产品，在全球各大市场的占有额都得到了持续的增长，集团总销售额达54.21亿瑞士法郎，是Swatch集团历史上第三高的年总销售额。2009年下半年集团的销售业绩有明显的回升，11月份销售额更创新纪录，成为了2009年最佳销售月。尤其是2009年第四季度随着订单量的带动，该集团钟表销售出现稳定的增长趋势，比起2009年上半年的预期，营业利润率和纯利润都有提高。

　　2010年对瑞表集团来说是好戏连连的一年，集团旗下的Omega成为2010年温哥华冬季奥运会的官方计时器，并作为奥林匹克运动会的官方计时器直到2020年。“今年新兴市场里中产阶级消费群体的扩大，带动了整个地区的销售，预期大部分国家消费者的消费力都会有稳定提升。大经济环境的持续好转，2010年1月份的销售业绩以及目前已收到的订单数目乐观，使得这个增长的趋势日益明显，尤其是在核心业务——钟表和珠宝首饰方面。”Swatch Group的CEO Nick Hayek说。

　　Richemont集团

　　乐观收购新品牌

　　在2009年间，历峰(Richemont)集团对经营进行了重组，去年总销售额上升了2%，达54.18亿欧元。奢侈品虽为历峰集团带来8.19亿欧元的现金收益和年末8.22亿欧元的流动资产总值。

　　在这一年，历峰集团还收购了Roger Dubuis，并与Polo Ralph Lauren合资成立了Ralph Lauren Watch公司。每年一度的日内瓦高档钟表国际沙龙(SIHH)的举行，以及用以收购Roger Dubuis的花费，为集团全年盈利的缩减带来不可忽视的影响。尽管盈利减小，该集团销售却上升，这使得它在2009年的营业利润率保持在20%。

　　在这个非常环境下，卡地亚(Cartier)精品店的销售势头却特别强劲，高档珠宝手表和Ballon Bleu(蓝气球)的销售也十分突出。其他产品的销售基本上与上年持平。梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)在2009年珠宝业务的营业利润有2%的上升，达到7.77亿欧元，营业毛利则下降了1%到达28%。该集团旗下的9个钟表品牌，包括Roger Dubuis和Ralph Lauren Watches在2009年全年总销售取得了适度的增长。万国表(IWC)， 江诗丹顿(Vacheron Constantin)和积家(Jaeger-LeCoultre)的销售尤其突出。

　　奢侈品巨鳄LVMH

　　上季度钟表业务回暖

　　“LVMH在金融风暴后的2009年表现出优越的恢复力。尤其是路易威登，创造了又一年的销售增长。继续贯彻2009年制定的战略方针，LVMH将从经济复苏中获益。”路威酩轩集团(LVMH)的CEO兼主席Bernard Arnault先生说。LVMH在去年第四季度所有业务的表现都有明显提高，自由现金流量增加了66%。作为全球奢侈品巨头，2009年LVMH收入记录171亿欧元，这个数字相当于整个瑞士钟表业2009年出口总额的两倍。

　　在这个困难的经济时期，LVMH在亚洲区得到持续的业务增长，在欧洲也表现出良好的恢复动力，路易威则登实现了高达双位数的利润增长。LVHM集团的钟表业务收益在第四季度也有了好转的趋势，一定程度上缓和了全年销售下滑的幅度，不过仍然比往年下降了13%。尽管受美国和日本市场不景气，和相当大部分的零售商缩减存货的影响，LVMH的钟表品牌还是站稳了他们原来的市场占有额。豪雅表(TAG Heuer)在两个表现出色的系列——Carrera和Monaco——带动下进一步巩固了它的市场地位。宇舶表(Hublot)的新工厂已经开始投入生产，表现出良好的适应力。真利时表(Zenith)的El Primero机芯刚刚度过了40周年庆。Montres Dior的Christal系列则继续向高端市场方向转变。

　　Bvlgari集团：

　　直营店优于其他渠道销售

　　到2009年12月31日，宝格丽全球店铺数量达到了279家，其中自有直营店为172家，产品系列包括珠宝、手表、配件和香水。集团由宝格丽家族控股，家族持有约52%股份，其余48%在米兰证券交易所公开交易。这个来自意大利的奢侈品集团2009年在投资方面的总支出为7230欧元，比2008年减少了12.1%。

　　宝格丽集团2009年的全年总营业额为9.266亿欧元，亏损4710万欧元，以当前汇率，较2008年营业额(10.754亿欧元)下跌了13.8%。其销售业绩在全年的发展，第一季度下跌30.6%，到第四季度则下跌2.7%。其中，直营店情况较其他批发渠道略好，全年销售增加了3.3%。宝格丽集团CEO Francesco Trapani因此评论道：“零售渠道的出色表现被批发渠道的负面销售趋势所抵消，直营店的销售业绩实现了12%的小幅增加。”