本报讯 (记者廖爱玲)2008年底，北京最早“十大百货商场”之一的天桥百货商场改造后开业，打出“京城民俗旅游商品第一家”旗号。而从今天起，因经营状况不佳，不得不再次停业改造。这一次他们将放弃“民俗牌”，变身时尚百货，计划五一前开业。

　　　现状：多数商户早已撤离

　　　昨日的天桥百货商场显现出一片空荡荡的景象，二到四层已被封闭，挂上“停业装修”的牌子。只有一层还剩10多家摊位，商户们正在甩卖饰品、食品等。“这是最后一天了。”商户们说，他们算是商场最后一拨人了，更多的商户春节前已撤离。

　　　据天桥百货商场总经理窦敬梅介绍，2008年底商场有商家300多户，很多人租期到期后就没再续约。而在此次改造前，商场已退了80多商户剩下的租金。

　　　过去：民俗生意很难盈利

　　　2008年12月28日，重装的天桥百货商场开业，当时的负责人对转型主打“民俗商品第一家”踌躇满志，但好景不长，很多商户说“叫好不叫座”。

　　　对于再次停业“变脸”，窦敬梅说：“去年整个旅游业都不太好，而民俗特色又是以旅游业为基础的，因此民俗生意难做，很难盈利，所以决定放弃‘民俗牌’。”

　　　将来：改造定位时尚百货

　　　窦敬梅称，这次改造投资500万元，改造后的名字叫“天桥乐汇购物中心”，定位是时尚、运动、休闲。“天桥附近没有大型综合商场，打算主要面向南城年轻一族。”窦敬梅说，目前80%招商已完成，引进时尚品牌70个左右，采取品牌联营形式。

　　　据介绍，新商场营业面积约8000平方米，还考虑将来在一层设民俗专柜。作为珍贵的历史见证，郭沫若题写的“天桥百货商场”6个大字和毛泽东题的“为人民服务”牌匾，还会被全部完整保留，依然在原处悬挂。

　　　天桥百货商场历史

　　　●1953年 天桥百货商场成立；

　　　●1984年 全国第一家由国营企业转制为股份制的企业；

　　　●1999年 北大青鸟借壳天桥百货上市，并没对商场调整；

　　　●2005年 一层珠宝城内部整改，但未能改变亏损状况；

　　　●2008年底 转型打“京城首家民俗商场”旗号重新开业，经营状况仍未得到改观。

　　　- 专家声音

　　　“打民俗牌没实力不行”

　　　昨日，北京商业企业管理协会常务副秘书长、百货商业协会副秘书长高以道表示，“民俗牌”并不是那么好打的，它需要一系列实力整合，形成独特的吸引力。

　　　高以道称，天桥百货从根上说是一个非常有名的商场，只是多次变动才被折腾的不行了。“民俗”不好做，现在的百货业同样也不好经营。如果没有成熟的人脉，前景并不乐观。

　　　他认为，做民俗的思路不一定是错的，但它是一个具有节令时间性、季节性、地域性的民俗，需要经营团队有深厚的文化底蕴，根据一个地区的民俗特点，可以把各个时段的文化尝试整合，这里面最根本的问题就是经营团队的实力和资金实力，而天桥百货这几年一直让人感觉有点“忽忽悠悠”、“摇摆不定”。另外，“很多民俗是需要扶持的，而不是一上来就要指着它挣钱盈利。”高以道说，目前北京地区还没有能常年经营民俗的商场，多数是节令性经营。要经营民俗，除了团队和资金实力外，还要尽可能争取到政府扶持。

　　　本报记者 廖爱玲