企业社会责任不再仅仅意味着付出，而正在成为增长和创新的催化剂。

　　全球运动品牌领袖耐克将企业责任视为增长和创新的催化剂，正努力在整个业务模式的各个环节上整合企业责任理念与实践。一个细节就能体现这种理念，耐克中国可持续性商业和创新部门市场总监刘燕玲(KellyLau)告诉记者，耐克原来的“企业责任部门”已经更名为“可持续性商业和创新部门”。

　　一直以来，耐克都在利用运动的影响力投身企业社会实践，同时也积极利用耐克的影响力提高消费者的责任意识和参与程度，推动全球公益事业发展。一个最新的例子是，耐克近日牵手多位全球顶级足球运动员与公益组织(RED)共同发起了一项特别行动。该行动致力于通过两个并行的模式支持抵御在非洲肆虐的艾滋病：一方面，向当地提供资金以支持教育与医疗项目；另一方面，利用运动的力量动员全球青少年加入对抗非洲艾滋病的战斗。

　　“作为一个全球品牌和富有创造力的公司，耐克能够为推广这一重要项目作出贡献。以足球作为催化剂，耐克成为对抗非洲艾滋病的(RED)行动的一员。”耐克公司总裁兼首席执行官马克·帕克表示。

　　记者了解到，耐克与RED合作的理念非常简单，“红鞋带，系爱心”——消费者只需购买一副耐克(RED)鞋带就参与到了这一行动中。耐克(RED)鞋带销售的全部利润将被平均分配给负责为艾滋病病毒感染者提供药品的全球基金组织以及致力于推广艾滋病教育与预防的足球社区项目。这一独特的合作模式旨在既提供医疗，又提高教育。据悉，耐克(RED)鞋带已于12月1日起在全球耐克店铺和重要零售商店铺发售，耐克还将在2010年3月底推出REDNIKEiD，为(RED)项目提供支持。

　　耐克和(RED)的合作希望用运动的力量挽救更多的生命，并希望利用耐克全球的网络把这一理念传达给全世界年轻而热情的消费者，并号召他们为帮助非洲对抗艾滋病而尽一份自己的力量。(RED)是由Bono和BobbyShriver共同创建的项目，旨在利用商业和消费者的力量去抵御在全球特别是在非洲肆虐的艾滋病。

　　体育让耐克可以更直接、更有效在全球帮助青少年通过运动改善生活甚至改变命运。利用运动的力量动员全球青少年加入对抗非洲艾滋病的战斗更是一个创新的模式。耐克(RED)这一次选择和足球联姻。在2010年世界杯举办前夕，足球正在成为全球数十亿人瞩目的焦点。耐克认为足球是团结民众与国家的凝聚力量。将运动与教育相结合，就能获得对抗艾滋病的强大工具。在抗击癌症上，耐克选择与自行车运动和阿姆斯特朗牵手，与其共同举办“Stages”全球艺术巡展，以提高公众抗癌意识，为阿姆斯特朗基金会(LAF)募集资金，支持其全球对抗癌症行动。

　　此外，高度关注供应链问题也可以说是耐克注重企业社会责任的一个表现。去年，耐克还就中国供应链问题发布了最新报告，并加强了对合约厂的监督。同时，耐克还设有一个非营利组织耐克基金会，致力于为全世界的贫困女孩提供改善生活和谋求发展的机会。