9月17日，深圳万象城迎来法国著名品牌爱马仕，这是爱马仕在中国内地的第二大店。当这个被全球众多名流巨星追捧的品牌走近深圳人的时候，我们不禁对其产生了很多的好奇：爱马仕如何做到既传统又时尚？如何将中国文化融入到其品牌风格中？带着种种问题，本报记者专访了爱马仕中国区总裁雷荣发先生。

　　“170多年传承的设计与创意”

　　记者：爱马仕是一个有着悠久历史的经典品牌，始终有着非常鲜明的品牌传统，但是，我们注意到爱马仕每年也会不断地推出新品，创造新的时尚因素。请问爱马仕是怎样将传统与时尚完美结合的？

　　雷荣发：爱马仕是一个有着170多年历史的品牌，始终坚持尊重传统、但又对未来充满热情。坚持用精致的素材、完美的做工、以及不断的创新制造每一件完美的产品。

　　而且，爱马仕目前仍然是一个家族企业，170多年来他的艺术总监都是家族成员，所以在产品的设计以及创意上都是一脉相承的。但是每一年的春夏和秋冬季我们都会推出5万件产品，每一件产品又都力求创新。

　　记者：爱马仕2009秋冬丝巾的设计内容相当一部分都涵盖了旅行、探险等主题，并向多位探险家表达了致敬，那么旅行、探险是不是就是这一季的爱马仕品牌为我们传递的时尚精神？如果是，爱马仕还以怎样的方式传递了这种精神？

　　雷荣发：是的，爱马仕每年都会有一个年题，设计师会根据这个年题来进行产品设计。今年的年题为美丽逃逸，就是鼓励大家去旅行，或者换个方式去理解平常的生活，去走不同的路，了解新的空间、新的生活方式。

　　这个主题除了在丝巾上体现之外，还会在很多方面体现，例如今年秋冬女装就是体现飞行员的特色。

　　“融合当地文化是爱马仕传统”

　　记者：爱马仕具有非常典型的法国式优雅风格，但是从上个世纪90年代开始，爱马仕也在不断地与中国文化进行碰撞、交流，在爱马仕的很多设计中，也有了中国文化的元素。您认为，中国文化的融入有没有影响爱马仕原本的法式优雅风格？这二者又是如何做到统一的？

　　雷荣发：170多年前，爱马仕以制作马具起家，马可以说是我们的第一个顾客。而在中国，我们上世纪末曾经在北京故宫举行了一次以马为主题的展览，展出了爱马仕品牌家族收藏的与马有关的艺术品，引起了很大的轰动。

　　实际上，爱马仕到每一个国家都会与当地文化进行交融，观察当地文化，获取新的灵感，这本身就是爱马仕的品牌传统。而爱马仕与中国文化的碰撞就是从马开始的。

　　最近，爱马仕还与中国艺术家合作，中国的一些知名艺术家为我们设计了丝巾、橱窗等等，非常成功。接下来，我们也会有很多类似的活动，与中国文化相交流。

　　“与更多中国人分享爱马仕文化”

　　记者：近两年的经济环境对于奢侈品牌来说并不好，但是爱马仕选择在这样的时候在深圳开店，那么，您是如何看待深圳以及整个中国的奢侈品消费市场？在爱马仕未来的市场战略中，对中国市场怎样规划？

　　雷荣发：金融危机的确对奢侈品市场有一定的影响，但是对我们爱马仕来说影响并不大，2009年上半年，我们的专卖店仍然有19%的增长。而在中国，我们只在2、3月份里受到影响，从今年4月开始，我们的销量都有很大的增长。

　　我们非常看好中国市场，除了已经有的16家专卖店之外，还将每年在中国开设2至3个店，尤其是要到更多的二线城市开店，与更多喜欢爱马仕的人分享爱马仕的文化。我认为很多中国城市消费者已经有了消费爱马仕的能力。

　　记者：由于深圳靠近香港，所以很多人认为香港分流了相当部分的深圳奢侈品消费人群，爱马仕在深圳开店有没有这方面的顾虑？会不会在产品上与香港有所差异化？此外，现在包括深圳在内，爱马仕在中国内地的10多个城市都有了专卖店，这些店在定位以及产品构成上有没有什么不同？如果有，深圳店的定位是什么？

　　雷荣发：爱马仕有个特点，就是每个店的产品都由店面经理自己挑选，以适应当地的文化生活。所以一个人可以在北京的店里买衣服，在巴黎的店里买手表，在东京的店里买手袋。所以深圳店与香港店并不冲突。总体来说，深圳店的定位会偏向于男装，我们的男装在中国有很好的销量。此外，手表也会是这个店的特色。

　　此外，我们觉得，对于众多的中国内地人来说，在深圳买东西还是会比在香港更加方便。

　　记者：您曾经在巴黎、香港以及中国内地等多个地区工作过，您如何评价深圳？

　　雷荣发：我曾经在很多年前到过深圳。深圳是中国的经济特区，现在已经成长为国际化的都市，而且深圳还是一个花园城市。

　　几年前我们就一直很想进入深圳，但是没找到合适的开店地点，只有到了两年前我们接触到了万象城，觉得这是个非常适合爱马仕开店的地方。

　　法国名牌爱马仕传奇历史

　　1837年 蒂埃里·爱马仕在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。他的马具作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。

　　1867年 当年举办的世界贸易会中，爱马仕凭借精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

　　1879年 蒂埃里·爱马仕的儿子查理-埃米尔·爱马仕将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与总统府爱丽舍宫为邻，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。

　　1914年 当爱马仕家族的生意步入正轨之后，他们更是醉心于创新，制造着传奇。1914年，第一次世界大战爆发，蒂埃里的孙子之一——埃米尔在美国注意到了拉链的神奇功能，他将拉链引入法国，然后应用于皮革产品以及衣物上，成为了爱马仕的独家产品。

　　1920年 埃米尔成为爱马仕唯一的领导人。而在当时，马车已经逐渐被汽车所取代，埃米尔全力投身于开发豪华的新产品中，将马鞍的缝制工艺运用于手袋和皮包上，皮革也极具创意地被运用于服装和饰物上，这些都很受追逐高雅和时髦女士的青睐。同时，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计。爱马仕由此成为极致优雅和实用主义完美结合的代名词。

　　1930年 作为对经济大衰退的回应，爱马仕推出多个为人津津乐道的恒久经典系列：被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、锚式手链(1938) 以及女士专用cavalièｒe 骑马装束及夹克，都被列入爱马仕的传奇名单。

　　1976年 成立控股公司以来，爱马仕集团扩大并加强了全球业务。爱马仕第五代家族成员让-路易·杜迈先生使集团出现了惊人的增长。

　　2006年3月 帕特里克·托马斯先生被任命为爱马仕全球首席执行官。托马斯先生以前五代家族成员的目标为己任，将公司的文化精神以及独立的领导作风融合在一起。在他的领导下，爱马仕进入了独立、上进、创新的商业领域，整个公司亦由统一的艺术部门协调。