H&M的价格使更多消费者有理由去选择一个看起来让自己更时尚的国际品牌

　　周末西单大悦城的H&M店就像一锅热腾腾的北京炒肝。在满目的“大减价”标志周围，挤满了疯狂的购物者。这种状况一如两年前上海正大广场的H&M店——中国消费者的疯狂与盲目依然如常。

　　H&M的管家们肯定后悔没有再早一些来到北京，来到西单，让ZARA、优衣库们热卖了一年多。在上海开店的时候，他们就该想象的到，北京的美眉肯定会更疯狂。从现场观察，ZARA和优衣库的门店确实没有H&M火，有心人总期待在消费者的嘴里找到原因。

　　有消费者嘴里念叨着，同样是棉质的T恤衫，H&M卖99元，ZARA卖169元，这可能是最大的差距吧。但是要论质量，很多消费者觉得，其实这些品牌跟佐丹奴、美特斯邦威也差不到哪里去，但品牌最后还是战胜了性价比，毕竟，即便是169元，这个价格还在大部分学生消费群体的可支配范围内，他们当然有理由去选择一个看起来让自己更时尚的国际品牌。

　　国际平价大牌的强势介入，让开在周围的美特斯邦威们有些黯淡，这里的蹊跷，也许还是在于“外来的和尚会念经”。H&M服装的吊牌上，赫然印着各种五花八门的产地，虽然大家谁都知道纺织品的最大生产国就是中国，我们所在的这个国度，可以造出世界上设计最复杂、面料最考究、花色最靓丽的衣服，印度、土耳其的服装厂，也未必就比浙江、广东的高明多少。但是心中的满足感还是会大不相同，虽然很多消费者觉得H&M里卖的格子衫跟夜市上25元一件的质量区别不大。

　　还有一些可以看得到的差距是，H&M喜欢把很多话说在台面上。购物小票上标注着您的“战利品”最终的退换货日期，不喜欢了，没关系，只要还可以卖，一点后顾之忧都没有。很多模特朋友还反映，H&M和ZARA的牛仔裤就是比很多国内产品号全，总能找到适合特殊身材的衣服。别埋怨他们的袜子20多元钱一双，比国内很多50元以上的袜子都穿得住。H&M迟到了，在北京少看到两年的飘红业绩，也让这个领域的水里，少了两年“鲇鱼”的翻腾。