商报讯(记者 王晓然)国内体育用品巨头李宁6日晚宣布,将斥资1.65亿元人民币收购总部位于福建的羽毛球品牌凯胜。分析指出,李宁此举是希望利用双品牌战略主导国内羽球产品市场。
受此消息影响,李宁港股昨日上涨2.79%。据高盛分析,此项收购对李宁的品牌建立有利,但短期内仅提供轻微的财务贡献。其估计凯胜去年销售额约2.4亿元人民币,盈利约2000万元到2500万元人民币。申银万国则分析表示,预计李宁未来羽球业务毛利率可略高于该公司整体业务,净利润率则可以通过整合凯胜的分销渠道来获得提升。
此外,申银万国强调,通过此次收购,李宁将利用双品牌战略主导国内羽球市场。今年4月,李宁刚刚成为中国国家羽毛球队服装赞助商。业内人士预计,羽毛球国家队日后将有可能使用凯胜的羽毛球拍征战,同时为其品牌做足宣传。
实际上,有关李宁收购凯胜一事早在2008年底就在坊间传开,但一直没得到证实。业界对此举较为看好,认为两家民族品牌之间捆绑将获双赢。李宁可继续投资支持凯胜的技术研发,凯胜可利用李宁现有的营销策略和销售网络。且凯胜产品目前已销往东南亚、欧洲等地。
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