5月21日,特仑苏“全球顶级品牌探访之旅”首站德国行在北京凯宾斯基酒店举行了发团仪式。由特仑苏名仕会金仕卡15位贵宾担纲品牌大使组成访问团,于22日飞赴德国,深入宝马、施华洛世奇、双立人等世界顶级品牌“腹地”,探寻其成功秘诀。据悉,这也是中国乳业品牌首次代表中国制造,与欧洲和世界的顶级品牌展开“互动之旅”。
特仑苏在快速消费品领域搭建高端会员平台,首次为会员提供贵宾式服务,备受多方关注,也为快销品行业进行会员制营销提供了宝贵的案例。
主办方负责人介绍说,为期10天的德国之行将以历史文化名城柏林为始,沿着莱茵河畔,走访时尚中心汉堡、文化之城科隆、“不锈钢”之城索林根、工业重镇斯图加特、水晶天堂因斯布鲁克和啤酒之都慕尼黑。届时,参观团将深入探访宝马、奔驰、万宝龙、施华洛世奇、双立人等世界顶尖品牌的工厂。
“这将是一次绝妙而难忘的旅行。”此次德国之行的受邀者、特仑苏名仕会金仕卡会员毕朝晖告诉记者,“德国产品以高品质闻名于世。特仑苏发起这次品牌探访之旅,不仅给了我们一个近身解读百年品牌传奇的机会,也是中国高端品牌走向国际的一次有益尝试”。
此次访问团“团长”、蒙牛集团常温液奶高端部市场总监张莹女士,也强调了向世界顶级品牌“取经”的目的。“德国在产品制造和品牌管理上有着百余年积累的先进经验,像双立人这样的品牌已经有了200多年的历史,这其中一些普适的成功经验,值得我们虚心讨教和学习。虽然现在特仑苏还是国内的知名品牌,凭借着虚心好学和坚持不懈。我们会把它做成让中国人骄傲的国际品牌。”
品牌营销专家认为,这种国际国内高端品牌的互动,会推进彼此成功经验的交流,有助于国内自主高端品牌成长。此活动一方面是中国品牌自信的表现,另一方面也体现出中国品牌的责任意识——打造国际化的领导品牌才能带来民族工业和本土品牌的壮大,并彻底扭转全球对“中国制造”的固有看法,为国人的品质生活做出积极努力。
商报记者 扈明/文 暴帆/摄
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