“三十而立”，是人生华彩的刚刚开始；企业“三十而立”，又该展现出怎样的风采

　　老板电器成立于1979年，如今已进入企业发展的“而立之年”。作为中国第一批油烟机制造企业，“老板”电器于上世纪90年代初，曾经在行业里创造过企业发展奇迹；后来，又在发展过程中品尝了彷徨与落寞。当时间走进三十年这个节点，应该说，这家诞生在浙江、成长在全国的浙江的民营企业，迎来了属于自己的春华秋实。

　　蜕变，使品牌更贴近生活

　　“和其他的民营品牌一样，老板电器的品牌之路，也不是一帆风顺的。”老板实业集团有限公司董事长任建华坦言。

　　十年前，当企业在品牌之路上全速前进时，危机也在悄然滋生。1999年底，老板电器进入了严峻时刻，在经历了1997、1998年的疯狂产业扩张后，企业陷入创业以来最大的危机。当时的情况是：市场份额下降，销售业绩下滑，库存不断增加，大量旧款产品被要求退货。“老板”商标的光环渐渐退去。

　　突然遭遇的变故，让任建华认识到，企业是时代的产物，品牌内涵当然是时代精神的体现，仅仅是产品的品质和服务，无法支撑一个品牌的长盛不衰。于是，从1998年开始，任建华开始了“老板”品牌的年轻化运动：提出了“老板，更懂生活”的新品牌核心价值广告语，给予老板品牌“品质生活的标志”的精确定位，并对外输出“老板”产品的价值观。通过品牌的自我嬗变和不断升级，老板集团的销售额在1997～2008年间，奇迹般地增长了十几倍。荣膺中国驰名商标、连续四年获中国500最具价值品牌、2006～2008连续三年获“亚洲品牌500强”。

　　面对荣誉与光环，任建华充满感慨。最初，他是依靠2000元贷款生产纺织机起家的，他是用三把老虎钳，打造出了一个响亮的“老板”品牌。那个当年借助生产大队猪圈建起来的厂房，早已变成了壮观气派的生产园区。任建华认为，企业的健康并不是一成不变。三十年来，他从未放弃改变，以求适应瞬息万变的市场。为了超越而蜕变，成为“老板”品牌健康生态的新标签。

　　创新，从“净界”到“境界”

　　伴随改革开放的进程而走过三十年的企业，不仅在浙江，即便在整个中国，也是屈指可数的。老板电器自成立之初，就坚持在厨房电器领域精耕细作，并致力于创建自主品牌。从最初的村办企业，到中国500强，再到亚洲500强，老板电器用自己的“健康成就长寿”，为企业写下了一个生存与发展的范本。

　　三十年来，老板电器获得了很多荣誉，而诸多荣誉背后，是“老板人”对厨房电器功能及设计的执著和不懈追求。老板的“免拆洗”技术，就是老板厨房电器在产品和技术创新上的代表作。老板不仅在业内首推“免拆洗”技术，还不断推动“免拆洗”技术升级，基于对中国消费者饮食文化习惯的谙熟，老板电器先后还开发了“免拆洗A++”、“双劲芯”、“UP+营养激活技术”、“主火中置”、“聚中劲火”等多项行业领先技术，受到了市场和消费者的双重认可，并成为老板牌吸油烟机蝉联全国销量第一的成功基因。油烟机在国内诞生二十年来，老板品牌有十一年占据了市场占有率第一的位置。

　　谈及以往，任建华说：老板厨房电器做得远远不够，我们在功能、技术及设计方面的创新，仅仅能使厨电停留在厨电功能性更强、设计较为完美、外观较为漂亮的“净”界层面，对厨电“净”界的追求，并不能在这个多元的变化时代赢得更多消费者，企业只有将“净”界提升到更高层次的“境”界，才能征服消费者的“芳心”。基于这样的想法，任建华又带领老板电器发起了厨电领域的“文艺复兴运动”——轻松烹饪，并将老板厨房电器的DNA确定为“老板”品牌的生命基因。