乐琰　惠正一

　　曾因召回近2000万件中国产玩具而闹得沸沸扬扬的全球最大玩具制造商美泰集团开始在中国涉足零售业。《第一财经日报》昨日获悉，美泰集团以独资形式在上海成立芭比(上海)商业有限公司，并于本周末在淮海中路开设全球首家芭比旗舰店。

　　美泰集团以玩具制造为主，旗下玩具品牌还包括哈里·波特、风火轮(Hot　Wheels)、火柴盒(Matchbox)等。对于进入零售市场，芭比(上海)商业有限公司市场专员顾静表示，美泰在全球几大主要市场都有当地制造商，包括中国，以往的模式就是美泰制造玩具，然后由各个地区代理商销售，目前在中国也分布了众多代理商。顾静同时表示，旗舰店的开设不会影响代理模式的运作，但在货品方面，旗舰店与其他代理网点会有所不同。“比如，今后有一部分芭比产品只会在旗舰店看到。”

　　有调查数据显示，3岁到11岁的美国女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。然而，当年近不惑之际，芭比也开始逐渐体味到“年老色衰”的苦涩。1997年芭比娃娃的销售开始出现下滑，2001年到2004年销量下降了27%。

　　为了重新找回青春，芭比不得不进行变身。曾以讨年幼女孩欢心为己任的芭比将目标扩大到更广更深的范围。

　　据透露，此前，美泰集团在米兰、美国等地区都做过市场调研和选址，并最终将全球首家旗舰店落户上海。

　　业内人士分析，美泰如今以独资形态高调在上海开设旗舰店，主要是出于长远考虑其品牌建设以及销售渠道，因为光做制造商所面临的压力很大，而自己拓展零售渠道则可以最大限度拓宽产品类别，扩大消费群体。

　　美泰公司全球总裁Stockton指出，芭比在中国市场已经有九年的基础，但是中国的妈妈们并没有和芭比一起成长的经历。因此，美泰选择在中国开全球首家旗舰店来传播芭比的文化，并促进芭比在中国的销售业绩。“若这种模式能在中国取得成功，那么不排除引入其他市场的可能。”