面对市场困局积极变阵家电厂商合力狙击寒流

http://bj.house.sina.com.cn/biz/ 2009年02月20日10:04 北京晨报

　　面对时下新的经济形势，中国家电业正迎来前所未有的挑战与机遇。2月18日，在这个普通的日子，三大家电巨头不约而同地发起了2009年的第一轮家电攻势，在这个春寒乍暖的时节，主动出招狙击“寒流”，希望这股“暖风”能为2009年的家电市场带来一片开门红。

　　海尔：品牌转型

　　注定成为第一个温暖“寒冬”的人，国内热水器领军品牌海尔周三在京宣布了其2009年全新品牌战略口号——感知未来洗浴，即通过科技时尚的产品使当下的人们享受到未来洗浴的舒适与快感。在此之前，海尔电热水器一直主打“防电墙”产品，这是其继2004年制定以“防电墙”为主要战略以来的首次转型。

　　对此，海尔热水器中国区市场总监李胜君表示，从前，海尔的定位是做“值得信赖”的电热水器，将来要向满足更多个性化需求的新家电形象转化。他表示，“科技、时尚品牌元素的加入，可以使海尔热水器获得更广阔的发展空间。消费者对于热水器的要求已不仅局限于家庭的热水供应，个性化、人性化的洗浴需求日益凸显，海尔将最新的科技应用在产品上，目的是打造全新的高品质洗浴生活，带动整个行业向时尚科技转型。”

　　中国家用电器协会副秘书长徐东生曾表示，目前我国家电产业规模世界领先，但在品牌等方面做得还不够。要树立强大的品牌特色，实现品牌溢价，就必须增加产品科技含量和增强创新意识，在了解市场需求基础上，大力加强技术创新能力建设。海尔热水器新品牌战略的实施，正实现同这一趋势的完美对接。

　　据悉，为打造行业最高品质洗浴享受，使更多的消费者尽早体会到“感知未来洗浴”产品，海尔电热水器随即会推出完美演绎这一新战略的“畅享”系列产品。该系列产品刚刚夺得拥有“工业设计奥斯卡”之称的德国IF工业设计大奖，是由海尔最新组建的，来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成的精英研发团队心血之作。

　　LG：速推新品

　　面对严酷的经济形势，合资厂商也展开了新一轮的市场角逐，LG成了“急先锋”。周三，2009年LG洗衣机新品发布会在南京举行，其中引人注目的是四大健康防护功能的相辅相成，并采用了仿生学、材料学以及智能控制等多项创新技术，阐述了科学的健康洗衣的新标准。

　　会上，南京乐金熊猫电器有限公司总经理权宅律表示，“LG 2009新品洗衣机的健康洗衣新标准将能系统地解决当前面临的一些健康难题，带给消费者真正的健康洗衣体验。”据LG洗衣机开发人员介绍，通过对北京、上海、广州上万名女性消费者的问卷调查、家访、洗涤观察以及组织消费者参加洗衣创意工作室等方法，了解不同家庭和消费者的洗涤习惯和在使用过程中面临的困扰，将这些问题带入到产品开发过程当中。

　　在此次发布的新品中，首次提出了“健康杀菌系统”理念：四大健康防护功能系统相辅相成，独创的蒸汽杀菌天然健康，呵护过敏体质的肌肤；增添了可独立选择的消毒剂浸泡程序，彻底清除顽固病菌；纯净漂洗功能，轻松带走衣物纤维里的残留洗涤剂、残留污垢；内桶的清洁提醒可方便有效地防止了洗衣机的二次污染。

　　此外，这些新品不仅采用了美国市场明星机型的多项先进技术，还采用了仿生学、材料学与智能控制等创新技术。DD(变频直驱)电机具备超低震动和突出的超静音优势，洗衣时几乎没有噪音，独家承诺DD电机10年免费保修更让用户放心。而在外形上，充满人性化哲学的超大镀铬弧形机门设计，时尚便捷双管齐下，超大机门让用户轻松完成洗涤和取放衣物，银色和白色的流线外观设计突显时尚尊贵。

　　格力：联手海外

　　与单纯发布新品、寻求市场突破的传统之举不同，作为国内最有影响力的空调领军企业——珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力电器”)选择了借道海外的“蓝海战略”，与全球另一大空调巨头——日本大金工业株式会社(以下简称“大金”)携手，共同开拓全球市场。在周三于珠海举行的全球战略合作发布会上，双方签署协议，将在精密模具、变频压缩机等一系列合作项目展开全面合作，实现在空调尖端技术开发方面的合作升级，从而推动高效节能的变频技术在中国的应用和发展。

　　根据协议，双方就大金委托格力电器生产50万台面向日本市场的变频家用空调，在珠海合资建立生产变频压缩机、电控器的工厂和制造精密模具的工厂，联合采购空调的原材料、零部件以及联合开发面向全球市场的更加节能环保的新型变频家用空调的五个项目达成了共同意向，这些项目构成了双方的合作版图。双方透露，此次合资成立的压缩机电控器厂、精密模具厂投资额总计达9.1亿元人民币，两家新公司将由格力电器与大金共同控股，其中格力电器控股51%，大金占49%。

　　对此，格力新闻发言人表示，格力为大金生产变频空调已有几年，双方这次的合作是前期产品合作的自然结果，“产品技术达到一定水平就会得到市场的认可。”业内专家则表示，这是世界顶级空调厂家第一次在产品设计和零件开发阶段选择与中国企业开展强强合作，在中国空调业具有里程碑式的意义。晨报记者舒彤

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