没有什么比赛能够比奥运会能够吸引更多世界的目光关注，也没有什么活动能够比奥运会更能令中国的体育市场像今天这样盛况空前。随着北京08奥运会进入倒计时阶段，全民的运动热情空前高涨，浓郁的奥运氛围已经在北京甚至全国的大街小巷里悄悄蔓延。越来越多的人积极参与到各项与奥运有关的运动活动中去，同时，从事各项运动时所需要的着装、鞋帽佩饰及必要的运动装备也成为了新一轮消费支出热点。

　　对于多数大众运动类产品来说，功能性和时尚性是衡量运动品牌的两个重要标杆，但似乎消费者的购买取向更加注重于时尚性。这也是近几年来体育品牌从专业走向时尚、消费者购买从运动穿着到日常穿着所发生转移的重要原因。韩国运动品牌“邦特斯”进入中国大陆市场后，走的也是时尚路线，其代理公司销售经理孙先生介绍说：“现在各个运动品牌都有休闲时尚的分支品牌，邦特斯也不例外，只是在国内淡化了这个概念。随着体育产业越做越大，时尚的因素会越来越深入。”

　　户外运动也成为体育产业的另一个可能引爆的亮点经济之一，户外运动在欧美国家已经成为了主流的生活方式，户外用品产业也发展成为成熟产业，而国内才是刚刚起步阶段。通常意义上的户外运动包含了一些极限运动如登山、徒步、定向越野、攀岩、滑翔等，也有一些休闲运动，如滑雪、骑马、钓鱼、自行车等，如今越来越多的人群在从事各项户外运动，由于户外运动具有一定危险性，其服装和装备对功能性和安全性要求也更高。据了解，国内市场中的商业比较成功的户外品牌如“Ozark(奥索卡)”、“探路者”等公司，近两年销售增长幅度都在激增，户外运动已经成为国内大城市比较热的时尚活动，除了专业的户外品牌外，很多户外运动俱乐部，如三夫户外运动俱乐部，已经从单店经营发展成为全国连锁经营的集组织户外活动和代理销售户外用品于一身的专业化公司。

　　在北京最大的单体百货店，北京庄胜崇光百货日前刚刚将体育用品从三层的不到半个楼层扩大到5层整整一个楼层，并且决定在下半年将开业的南楼新馆继续扩大体育品牌的经营面积。商场负责人认为：专业化和时尚化是运动品类快速产业化、市场化的因素。“运动产品原本是为专业项目服务的装备，但如果只是局限在此，不可能得到这么大的市场，这个产业快速发展的趋势很大原因在于运动品牌在满足专业运动需要同时，也满足百姓日常生活需要。今天我们看到的30%、50%的年增长率还不是飞跃。真正的飞跃还在2008年，但对于处在产业链最敏感的末梢神经的百货业来说，我们应该准确预测到这个井喷期，并提前做好预热准备。”

　　体育发展是与经济的发展分不开的，没有一届奥运会、没有一个国家在奥运前有我们国家这样的热情和参与。当面临2008北京奥运契机时，毫无疑问，无论是生产厂家还是商场，都是看好了这次搭上顺风车的机会。在专业运动员创造运动奇迹的同时，相信我国的运动商品产业也能创造出一个难以复制的营销奇迹！