汤兆荣：购物中心节日视觉营销显成效
图为商业空间设计师 汤兆荣12月圣诞季还未开始，各大商场已经挂上了绚丽多彩的圣诞装饰，一场精彩纷呈的“圣诞景观PK战”自此拉开了序幕！如何能在这场激烈的PK大战中一举夺魁，博得更多媒体和消费者的瞩目，是各大商场下半年推广工作的重头戏。如何能成为全城最有创意、最具节日气氛的购物中心？如何夺得北京夜晚最艳光四射、光彩动人的购物场所？充裕的圣诞推广费用是一大取胜原因，而更重要的是聘请一位优秀的商业空间设计师！
来自香港的“圣诞魔术师”
汤兆荣，舞台设计出身，曾为张国荣、郑秀文、林忆莲等歌手的演唱会担任舞台设计师。之后，汤兆荣为香港众多知名购物中心做圣诞设计已有10年之久，非常善于将舞台设计的概念融入到商业空间设计当中。汤兆荣曾多次为香港海港城、MegaBox等香港著名购物中心打造极富创意和艺术感的圣诞景观，已成为香港每年圣诞季的城中焦 点；也曾为西单大悦城设计出享誉全京城的“梦幻天鹅湖”和“欢乐马戏团”圣诞景观。
朝阳大悦城“星光舞会”的创意概念
水晶灯寓意为“璀璨华丽、瞩目的焦 点”；芭蕾女孩折射出“时尚、品位、梦幻、典雅”的气质。两个如此活泼跳跃、奇幻浪漫、璀璨绚丽的元素，与圣诞树碰撞出全京城最具冲击力的视觉盛宴。本年度，汤兆荣正是运用了这两个元素，为朝阳大悦城量身打造了以“星光舞会”为主题的圣诞景观装饰，描绘出奇妙无穷的梦幻童话世界。
11月28日，在朝阳大悦城前广场，一个堪称全亚洲最大的户外水晶灯正式被点亮，闪耀着璀璨华丽的灯光。亮灯当日，吸引了京城众多消费者和媒体慕名而来，一睹这座 “灯光城堡”的风采。从远处望去，这座豪华的水晶灯系列景观精致华丽、璀璨夺目，仿若朝青区域内一座精雕细琢的灯塔，指引着来往的车流和人流蜂拥而来。
视觉营销(VMD)显成效
视觉营销(VMD)是将购物中心的内外部商业建筑形象、内部视觉形象、美陈设计等进行完整的、系统性的规划，并将其称为商业营销的重要组成部分之一。
近年来，香港一些比较超前的购物中心已开始对视觉营销进行深入研究和系统性的规划，在视觉形象理念与细节处理上借鉴了发达国家的成功案例。如海港城、MegaBox等，力争打造出更加和谐、创新、赏心悦目的视觉形象，从而更具象地诠释其品牌性格、提升品牌形象，为顾客带来全新的消费体验。因此，对于海港城、MegaBox等知名购物中心来说，一组优秀的圣诞装饰不止是配合节日和推广活动烘托氛围；另外也为媒体报道制造更丰富有趣的新闻话题，博得更多的媒体关注。
汤兆荣称，香港购物中心很早就意识到视觉营销的重要意义和影响力，更愿意花较长的时间，重金打造出年度最让人期待的圣诞景观。大悦城品牌作为内地商业地产行业的领军者，显然对圣诞景观的重要性有着比内地同行更深刻的认识，自2007年起西单大悦城的“梦幻天鹅湖”到2010年朝阳大悦城的“星光舞会”，均成为北京圣诞装饰PK战中的佼佼者。
本年度朝阳大悦城的“星光舞会”，用“水晶灯、芭蕾女孩”的雍容华贵勾勒出其“时尚、品质”的品牌形象，同时用“舞会、派对”的喜庆之感表达出朝阳大悦城“年轻、潮流”的品牌个性。在考察过北京众多消费场所后，汤兆荣信心满满的说，“放眼于北京其他购物中心，缺少创意和时尚感的圣诞装饰已然成为这一季的配角，更衬出朝阳大悦城‘星光舞会’的国际范儿！”
当问及购物中心的圣诞装饰在未来的流行趋势时，汤兆荣兴奋的说：“在香港，越来越多的购物中心开始重视对正门口的设计包装，把重头设计放在门口做足气氛，与室内的圣诞景观交相呼应，吸引更多路过的客人进店一探究竟。”在今年操刀朝阳大悦城“星光舞会”的设计规划时，汤兆荣特意将香港的这种潮流趋势运用其中，打造全亚洲最大的户外水晶灯。而效果也正像他设想的那样：气派的水晶灯闪耀着夺目灯光，吸引着众多消费者来此一睹为快。
图为大悦城节日装饰景观图比肩香港同行
香港的夜景可以说是全世界最美的，香港购物场所的圣诞景观也更偏国际化，与欧美购物中心的圣诞装饰风格极其相近，非常注重圣诞气氛的营造。它们除了有鲜明、创新的设计主题以外，更喜欢采用璀璨华丽的灯光效果烘托出令人激动、愉悦的圣诞购物氛围。
相比之下，北京虽有很多消费场所都已纷纷点亮圣诞装饰，但大多数商业仍然采用较为传统的圣诞装饰手法，圣诞主题设计缺乏创意，在灯光运用和气氛烘托方面也不够专业。
而据汤兆荣介绍，无论从设计主题还是从物料选材，朝阳大悦城的“星光舞会”都处在行业领军水平，遥遥领先，创意感十足且不乏艺术氛围，同时营造出非常浓郁的圣诞节日气氛，已经可以和香港顶级圣诞设计相媲美。
据汤兆荣介绍，朝阳大悦城的圣诞“星光舞会”分为两部分：户外水晶灯系列景观已于11月28日点亮，室内高达12米的梦幻水晶灯圣诞树也在12月4日正式亮相。“相信即使不去香港，北京的消费者来到朝阳大悦城，也仿若置身于购物天堂，感受到浓郁的圣诞氛围！”汤兆荣相信，2010年，朝阳大悦城“星光舞会”将成为北京最“吸客”的圣诞装饰。
最新消息：
