中国鞋行业凭借强大的制造优势在世界制鞋领域占据主导地位，但其产品设计还有待创新，向国际化水平发展。第98届中国鞋业皮具博览会特意组织一场设计沙龙，为设计师们提供切磋平台，为企业提供交流机会，促进鞋业设计师水平的提升和品牌设计能力的改善。在展会上新浪乐居商业地产频道对从日本远道而来的进行了简单访谈，一起从设计师的角度看日本品牌在中国鞋业市场的发展。

　　准确定位 培育引导消费习惯

　　在阳子看来，目前的消费者需求市场已经发生了明显的变化，由传统的单一的品牌购买逐渐向多元化购买发展，消费者对产品的已从单一的舒适度扩展到对外观设计、品牌认可的升级。这对整个鞋业市场包括设计师来说，无疑是一次改革的机遇，更是一次挑战，如何引导鞋业流行趋势，引导消费习惯，阳子总结道：“结合市场特性，结合消费者观念，结合市场扩展战略步骤，建立完善的信息通道已成为鞋业市场的竞争核心。”由于市场差异化的存在，如何做到在中国市场本土化经营过程中不偏离品牌本身的定位。阳子表示道“现在很多日本品牌针对中国市场已经开始做了一些改革，在原有品牌基础上建立附牌，在保证品牌原有的定位高度的同时，针对中国市场的本土特色，以及消费习惯而进行设计风格上的调整。”

　　市场品牌定位准确发展 打造信息沟通桥梁

　　在提到目前日本品牌在进入中国市场的过程中遇到的一些难题时，阳子非常认可中国市场，中国是个非常具有市场潜力的国家，而目前商业中心，商业广场的兴建，更是给品牌提供了很多空间，不少购物中心开始纷纷引进国外品牌以求打造特色化，但这中间有一个问题，信息沟通平台的不对称。说到信息沟通平台，阳子举例道：“现在有很多购物中心主动联系到日本的一些品牌，可是在考虑引进品牌的过程中，开发商对品牌缺乏一定程度上的了解，而品牌商又对商圈以及市场缺乏一定的考察，最终出现不同定位级别的品牌出现在同一个商圈或是购物中心里，导致品牌定位的混乱。”

　　就如何改善信息沟通不对称的问题时，阳子提出了几点自己的观点，她说：“第一、品牌定位的准确，购物中心或是商业广场定位的准确性，细分商家合作；第二、品牌商家同行业建立战略合作关系，建立连接桥梁，共同打通信息沟通对接；第三、人才培养，无论是市场招商人员还是品牌拓展人员，一定要有专业度的提升，了解市场，充分做好市场调研，共同遵守行业标准操作，打造诚信合作。”

　　在采访结束前，大塚阳子再一次表示非常高兴参加本届鞋业展会，期待通过此次展会能更多的促进中日鞋业的交流，共同促进鞋业设计力量的发展。

附：大塚阳子简历及作品

大塚阳子作品