品奇比萨由The Minor Food Group于1991年创立是泰国最大的比萨品牌。如今已在泰国开设了150多家分店,并占有泰国比萨市场百分之七十的份额。品奇也进入南亚、中亚和中国地区,并认为中国将是其未来发展最重要的市场。品奇在2004年做出决定,并于2005年在中国开设了第一家品奇比萨,现在在北京已有15家品奇分店。其他地区有3家店.
品奇国瑞店是崇文门的第二家店,之所以选择国瑞购物中心,美诺(北京)餐饮有限公司开发部经理刘鹂青介绍说:“崇文门是越来越成熟的商圈环境,这里有比较集中商业客流和商务客流,这里的巨大商业潜力吸引了我们。”这几年崇文门商圈受到崇文政府的大力支持下快速的发展,已经有了大量的客流和较高的商业聚集度。
但是据了解,品奇国瑞城店的营业目标似乎未并品牌预期的理想。“单从营业额上来讲,品牌在同商圈的搜秀购物中心店,比国瑞城店稍微理想。”刘鹂青表示。品奇搜秀店位于购物中心的一层临街的位置,店铺位置要优于国瑞。其次,搜秀的品牌知名度,也为该店带来固定的客流。搜秀有相当一部分忠实的粉丝,这也是品奇搜秀店营业高的原因之一。这一点是刚开业的国瑞城难以做到的。
为此,品奇国瑞店也作出了相应的措施。据刘鹂青透露,品牌首先利用崇文门的地铁站通道广告位加紧宣传,加大曝光力度,让大家首先知道有国瑞的这家店。其次,结合适当促销,仍是餐饮品牌吸引客流的最直接有效方式。刘鹂青举例说明,“比如崇文门附近写字楼还是很多的,针对商务人士推出了二十几元的商务套餐,为学生推出学生优惠卡,同时在周二还为消费者提供半价优惠,以这种降价促销的方式吸引更多消费者”。
尽管初期表现不尽人意,但品奇对国瑞店的期待还是很高的。“崇文门商圈的客流量与购买力有目共睹,而且我们也在卖力对国瑞这个店进行宣传,所以相信2010年品奇国瑞店的营业额会有一个大的飞跃。”
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