“该买还是得买”，由于欧元贬值，LV、香奈儿、古琦等大牌在欧元区的价格都有不同程度的上涨，在淘宝上专门帮人代购欧美大牌箱包的小白说：“LV每年都涨，不会贬值，况且欧元区的价格还是比国内便宜很多，买的人不仅没减少，反而有不少人囤包，可能没准儿过几天又涨了。”

　　不过，代购的好日子马上要到头了。据国家海关总署的一项规定，从9月1日起，中国调整进出境个人邮递物品管理措施，其中关税免征额度大幅下降。新政前，寄自港澳地区的个人物品征收邮税起点为400元，寄自其他地区的个人物品起征点为500元，新政后，起征点全部降至50元。随着海外代购及直邮购物的数量急剧上升，关税流失严重，此举正是为了打击商业性走私。

　　据调查，化妆品、奶粉、箱包是最受欢迎的海外代购产品，如今都面临涨价。例如雅诗兰黛某款面霜，在美国售价1300元，9月前缴税150元，9月起则要缴税600元。而每罐海外奶粉可能加价15元，一些年轻的爸爸妈妈为了让吃惯“进口奶粉”的宝宝不断口粮，甚至抢在新政前囤积20罐奶粉。

　　以后类似这样的消息将会接踵而至，因为这项政策可能只是投石问路。为什么相关部门在此时收紧海外代购的口子？据业内人士称，“这项政策只是试探性的，也许是掀起奢侈品关税下调的机缘。”他还透露，2010年10月，国务院、财政部、海关总署将召集奢侈品协会和中国商业联合会，探讨“如何实施奢侈品进口关税调整草案”。

　　商务部甚至正在进行一项调查，如果减免奢侈品的进口关税，LV、香奈儿等大牌的内地售价能否和海外市场一样。商务部副部长姜增伟曾公开发表文章，“完善调整进口消费品税率，吸引高端消费。可以考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率，促进国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。”

　　这些机缘正强烈地刺激着奢侈品牌的神经。2009年7月，LV、古琦等在内地首次集体降价，而欧洲地区售价却有不同程度上涨。其背后深层次原因正是受金融危机的影响，欧美市场受到极大冲击，品牌商利润急速下滑，亟需新兴市场补充血液。

　　都是销售压力逼的

　　“疯了！前两天一个朋友告诉我，他一天跑了七个活动，这在以前根本不可想像。以前高端品牌两三个月才搞一次活动，而现在一个月平均有三四次活动。”在一家奢侈品媒体工作的李青(化名)最近忙着参加各种品牌的发布会，他说因为销售压力非常大，奢侈品牌频繁地曝光，就是为了拉拢中国的新客户。

　　“2010年对奢侈品牌商和经销商都是新考验。”李青说。

　　在上海虹桥机场，某高端品牌的巨幅广告占据了偌大一面墙，在2006年到2008年间，该品牌无需刊登广告，因为可能广告还没登出来，商品已经卖完了。当然不是所有品牌都如此，还有某高端腕表品牌新总裁刚一上任就宣布全面减产，往年发布20多个新品，而今年只发布一个新品，“这都是销售压力逼的。”

　　由于传统的欧美奢侈品消费市场正大幅萎缩，全球奢侈品销售市场的重点正在从欧美转移到亚洲，特别是中国市场。

　　据美国国际购物中心协会报告，2009年2月美国奢侈品零售商同店销售额下降了19%，近10个月都位居零售业绩最差板块。据美国调查公司Bain&Company预测，2009年奢侈品在欧洲及日本市场的销售额下滑了10%。而美国、欧洲及日本市场的销售额占全球奢侈品销售总额的80%。

　　原本预计在2008年上市的Prada，不仅上市梦“破灭”，而且无法偿还6亿欧元债务，近来不得不对外寻求新买主。

　　其他品牌商的日子也不好过：2009年美国Coach公司利润下跌29%；2009年上半年英国巴宝莉(Burberry)削减成本，裁员1000人，利润仍下降20%；法国最大的奢侈品集团LVMH，2009年上半年净利润下降了23%；德国Hugo Boss2009年第二季度亏损额达1590万欧元。

　　据悉，美国曼哈顿第五大道上，奢侈品均以5折以下的“白菜价”销售，到处是招租的广告，以前大牌们挤破头都要在这开店，因为这里是一线品牌的象征。

　　而中国市场则难得地保持了增长势头。高盛报告称，2008年中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右，预计2015年将达10%。届时，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，中国也将成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29%。