展会这一传统的推广方式，凭借着无法替代的现场感与体验感，在传播方式多元化的当下，依旧为不少企业所推崇。然而一个展会能为企业创造多少实效价值，为行业带来怎样的影响，才是判断其成功与否的关键。第98届中国鞋业皮具商品博览会暨“名品名店”对接展会就是这样一个力求服务企业最迫切和最重要需求、促进行业发展的专业性鞋业皮具品牌展会。

　　重渠道，渠道决定未来

　　——千家百货店，百余连锁鞋城，上百渠道商

　　渠道决定未来在当下已经是不言而喻的“真理”，零售市场的未来属于渠道掌权者。为了解决品牌鞋企“进店难”和渠道业态“招商难”问题，本届鞋业皮具博览会特从不同品牌厂家不同时期的需求出发，联合中国百货商业协会向中国百货业、连锁鞋业超市、实力型代理商、经销商等发出几十万份邀请函，同时，组委会还专门派人到市场上邀请渠道观众，成效显著。

　　据悉，将于论坛同期举办的中百协20周年庆典系列活动和连锁鞋城理事会成立大会已经得到了上千家百货店和上百家零售连锁鞋城的热烈响应。为此，迪斯尼等品牌还特意将订货会搬至上海与展会同期召开，目的正在于吸引目标渠道。

　　抓产品，产品夯实基础

　　——曼妙设计师沙龙，惊艳风尚秀

　　中国鞋行业凭借强大的制造优势在世界制鞋领域占据主导地位，但其产品设计却备受诟病，被批模仿盛行、创新不足。因此，国内许多鞋业展会纷纷举办鞋业设计大赛等活动，希冀能提升中国鞋业设计的发展水平。本届中国鞋业皮具博览会同样怀有如此壮志，但与其他鞋展不同，组委会更愿意组织一场设计沙龙，为设计师们提供切磋平台，为企业提供交流机会，促进中国鞋业设计师水平的提升和品牌设计能力的改善。

　　据了解，届时日本、台湾、香港、意大利等国际代表性设计师团队将携带设计作品到现场，与众多参展商、专业观众交流鞋革行业流行趋势，并洽谈合作。该沙龙展厅由台湾某知名室内设计团队倾情打造，耗资数十万元，目的在于提供一个充满艺术与想象氛围的封闭式空间，让所有人得以心情愉悦地相互交流，体会鞋样设计的文化与魅力。

　　另外，由承办方精心挑选的在产品设计方面极具代表性的数家鞋企代表，将在展会期间举行风尚秀活动，发布新一季的流行时尚鞋品。通过上述种种措施，承办方力图打造一个融视听说为一体的设计交流环境，切实促进中国鞋业设计力量的发展。

　　挑展商，促企业交流学习

　　——多区域、专门性品牌鞋及皮具展

　　展会活动不仅能实现信息传递与交易，为商品流通创造机会，还能促进企业间交流学习、加深分工与合作，同时能够有效助推企业品牌的发展。本届展会专门针对内销市场，做纯粹的品牌成品鞋及皮具展，特邀意大利、西班牙、葡萄牙、日本等国以及港台地区、大陆地区的鞋业品牌商，促进国内外鞋业品牌的交流与合作，打造“厂商之间、企业之间”的贸易商机，促进鞋业发展。

　　此种展会性质和功能定位吸引了国内外众多制鞋企业，奥康、红蜻蜓、康奈、日泰、蜘蛛王、卡斯高、达芙妮、特步、查理、Lamborghini、Giorgio Fabiani、Andy&Helen、Amati、Roberto Botticelli、LODO等地区和国家的知名品牌纷纷参展。MIT已组织50余家企业抱团签下60多个展位，其他如阿瘦等台湾主导性品牌均已确认以独立展区形式参展；拥有内部设计师协会的日本伊藤忠集团也已组团；桐乡市政府也组织女鞋企业抱团参展，拿下近几百㎡面积的展厅。

　　利企业，小成本大产出

　　——倡环保建厅，引“世博”观众

　　许多鞋展上，部分参展商为了吸引观众，往往在展厅装修互相攀比，几十万元的费用支出只为两三天的展示，不仅成本高昂，而且带来了废品处理与环境保护等问题。基于此，同时也是对上海世博会“城市，让生活更美好”主题的积极响应，展会承办方特向所有参展商发出倡议，并作出部分统一的原则性规定，倡导环保与绿色，在展厅装修方面尽可能地考虑简约风格、节能高效，以实现最小成本获取最大的利益回报。有业内人士评价，此倡议不仅对企业是种减负，而且在无形中督促企业多花些心思在展厅的细节设计与氛围营造上，而这更有利于凸显品牌的品味，也是企业打动专业观众的重点所在。

　　据了解，本届展会之所以选择5月份在上海举办，也是希望能够借助“世博会”的人气，尽可能地为企业发掘商机。作为史上最大规模的一届世博会，上海世博会共计发售6200万张门票，影响力前所未有。作为在世博会后开幕后于当地第一时间举办的中国鞋业专业展会，本届鞋业皮具博览会对于世博会观光者的吸引力可想而知。