国产品牌份额下降

　　在调查的80多种消费品中，日用品类价格涨幅最大，达到22.7%。

　　2008年国内消费品市场谁与称雄？日前，国家统计局联合中国行业企业信息中心发布的“2008年全国主要消费品市场调查报告”显示，根据对全国80余种主要消费品的市场销售情况调研，王老吉成为国内饮料市场“第一罐”；“长虹”彩电领跑国内彩电市场销量；美宝莲唇膏、睫毛膏市场份额居行业之首。

　　产品     品牌     市场份额

　　唇膏     美宝莲   45.74%

　　罐装饮料 王老吉   24.6%

　　彩电     长虹     15%

　　冰柜     澳柯玛   26.35%

　　羽绒服   波司登   22.93%

　　领带     金利来   13.85%

　　部分销售额首位品牌

　　消费品价格上涨明显

　　中国行业企业信息发布中心主任朱新武介绍说：“2008年，由于原材料价格、劳动力成本上涨，推动消费品市场平均价格上涨明显，在调查的80多种主要消费品中，有60多种价格上涨，日用品类商品价格涨幅最大，达到22.7%，食品价格增长12.53%，白酒、液态奶、食用油价格涨幅都在10%以上。”

　　调查结果显示，国产品牌仍在多个领域保持领先优势，但市场份额呈下降趋势。2008年，销量前十位品牌的平均市场占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步增强。

　　保健品品牌效应不明显

　　在市民最为关心的食品领域，销量十强品牌市场平均占有率超过60%。保健品市场的品牌效应最不明显，十强的合计份额不足两成，脑白金、黄金搭档稳居行业前两名。

　　十强品牌的合计份额最高的是白酒、葡萄酒、罐装饮料，均达到80%以上，在白酒市场，五粮液与茅台酒在销售额领域继续称雄，销售额份额均超过了30%；在罐装饮料市场，王老吉2008年取得超过60%的销量增长，继去年成为全国罐装饮料销售额冠军后，今年继续以24.6%的市场份额成为“中国饮料第一罐”。中国行业企业信息发布中心副主任王海峰表示，王老吉如此高的增长速度也反映出快速消费品行业受整个金融危机影响还是比较小的。

　　外资品牌加大渗透

　　由于行业准入门槛低，地域差别明显等特点，服装行业品牌市场集中度不高。服装、鞋帽类市场，销量十强品牌的市场平均占有率仅为38.39%。品牌效应最为明显的是羽绒服行业，十强品牌的合计份额达到63.74%，波司登以22.93%的市场份额稳居销量冠军位次；女内衣、运动鞋的十强品牌份额合计均超过50%，安莉芳在女内衣市场优势明显，销量已连续多年居行业之首。金利来在领带、男西服市场均表现出色，尤其是在领带市场，以13.85%的市场份额获得销量冠军。

　　朱新武表示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，2008年国产名优品牌占64.39%，比2007年下降3.35个百分点，表明外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度，化妆品市场尤其成为外资的“领地”，美宝莲唇膏销量占据45.74%市场份额，睫毛膏市场份额也达到30%以上。

　　晨报记者 王娟