都市青年女性是极具特色的消费群体，一个以消费为快乐的群体。在中国，广告业的一个流行观点就是“以男性为主体的消费主义正在转变为以女性为主体的消费主义”。女性普遍从业和受到的良好教育使年轻女性比以往更早和更容易的获取经济独立，促使她们大胆投入消费。同时因为热衷于吸收新鲜资讯，对时尚潮流绝不陌生。

    但她们的消费呈现出两种迥然不同的趋势：一方面，最容易接受新的消费观念，并乐于将其传播给自己的朋友或同事，希望能影响他们的消费行为；而另一方面，女性消费的个性化倾向变得强烈。现代的女性生活形态已经从大家都相同的标准型，进入了与他人不同的特殊型。体现在消费层面上，就是在服饰、化妆品等方面都去追求每个人都不同的个性化消费。

　　女性消费与“同事文化”

　　“同事文化”指的是都市青年中尤其是白领青年以同事圈为主要社交圈的现象，她们不仅上班时默契配合、友好合作，下了班仍“不舍分离”，一起聚餐、逛街、泡吧、聊天。同事关系正在变得越来越重要，和同事相处的时间，往往要长于和家人在一起的时间，还有更重要的一点，同事文化更大限度的刺激了女性的消费欲望。原因很简单，女性对自己的角度定位不同于男性，其受影响受感染的弹性较大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。

　　--刘芳，33岁，私企人事经理

　　每个礼拜我和同事们在一起的时间已经超过了我和家人、朋友在一起的时间。生活在这个小空间里，每个同事都特别注重自己的穿着打扮，而且大家的话题也无非是你昨天买了什么唇膏，她去了一家新的美容院。结婚后的丈夫已经不再陪老婆逛商场了，更别说去做美容、做健身了，我发现我们已经有了一个新的消费圈子，上班时间和同事们一起工作，下班或休息日大家相约一起去逛街，去做美容，尽管大家一出去花销会很大，比如一些本来不该买的东西却带回了家，本来不想去的地方却因为大家兴趣高而乐意随行，但我喜欢这种感觉。

　　--蔡小姐，25岁，公务员

　　我很少和家人一起出去逛街买东西，我更多的是和同事们一起，因为我们有相同的兴趣，说白了是有共同语言，当然这我不是说我和老公没有共同语言，因为这是两码事。简单一点说老公他不懂化妆品，但我的同事们却都是"行家"，她们可以为我提供最满意的建议，而我也可以在欣赏之余为她们出谋划策；让老公陪你逛街是件不容易的事情，他总是以工作忙今天比较累为由推托，所以和同事们相约出去往往是一拍即合。大家一起出去当然不会空手而归，提着大包小包回来既有一种莫名的兴奋，又有一种满足感，当然后来你会发现好多东西可以不买。

　　--林女士，29岁，教师

　　有一次大家一起去买衣服，在一家服装店里试穿了两套衣服，我犯了愁，一件连衣裙、一件女套装。一套穿上青春靓丽，一套穿上成熟幽雅，放弃这套太难，放弃那套不舍。同事们开始发表自己的意见。"林姐呀！两套你穿上都好看，连衣裙周末穿很休闲，套裙很适合你上班穿的，很文静！两套都要吧"，正当我稍显犹豫时，她们已经开始讲价钱要折扣了。最后商定七折优惠，虽然有点心疼，还是一口气买下了两套，一想到同事们的称赞以及穿出来的效果，这点投资又算得了什么呢？

　　青年女性消费凸现个性

　　当你心情愉快的走在商业步行街上，突然发现对面女孩身穿和自己一样的套装，而就在昨天买这件价格不菲的衣服的小店老板曾经拍着胸脯发誓：“这件衣服本市还没有，你是第一件”。我想你一定有一种想杀了店老板的冲动，至于这件套装，也许明天甚至是一会回家后就把它永远至少是长期的放进了衣柜。虽然这种说法有些夸张，但这种现象已经出现在现代都市青年女性之中，“你有的，我不一定要有；你没有的，我一定要先有”。比起以前的盲目追随流行风，现在的都市青年女性已经开始注重与众不同，张扬自我个性，不趋时、不从众，追求体现“我行我素”之美，她们的消费现状正日益凸现出自己的特征和模式。新世纪，女性消费正进入一个个性消费时代。

　　--郑小姐，24岁，舞蹈演员

　　也许是因为我从事艺术行业，给人感觉总有些另类。我和同事们很少去逛大商场，但我们更喜欢去街边小店搜寻一些新颖前卫的衣服，要穿就要有创意、有个性。名牌对我们同样有吸引力，如果这件衣服真的与众不同，借钱我也会买的，穿的就种感觉，要的就是引人注目。我们的好多演出服都是专门定做的，因为只有真的量体裁衣才会适合自己，体现自己的优点。所以如果要买套装的话我会去专卖店定做，尽管那样价格不菲，要的是那份独特感。

　　希望过得快乐。希望做自己喜欢做的事。这种动向以独身女性最为显著。她们的消费倾向为“一流行、二休闲、三文化”，可以看出都是要享受现在的时间。她们希望在结婚这个转折点到来以前，能够尽情享受，并且做自己希望做的事情。越来越多的年轻单身女性因为工作、休闲和消费，每天出入于城市的高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……她们经济独立，生活自由，敢于投资，无压力的消费和物质化的生存，使单身女性成为拉动时尚消费的绝对主力。

　　--高小姐，28岁，报社编辑

　　很多人问我同样的问题，为什么一个人。我喜欢一个人的生活，因为这样我能绝对的拥有自己的空余时间。我不喜欢被人控制，也不喜欢受到别人的束缚。我有能力养活自己，给自己租了一间不错的房子，然后真正拥有了一片自己的天地，可以买任何我所喜欢的家具、装饰，按照我的想法打扮房间。我是根据收入来确定每月在化妆品上的投资，一般不太固定，有时多有时少。以前收入不高，一般不太去美容院，去过几回只是为了图新鲜。一般情况下我只用唇膏点缀一下而已。现在收入高了，一个月大概有2600元吧，我每月拿出500元投在化妆上，300元去美容院做定期美容，100元购买一些简单的化妆品，剩下的主要购买有关美容化妆品的时尚类杂志、报纸。我不否认金钱的重要性。也许我存折里的总数不算多，但自己辛苦工作赚来的钱是独立的保障，也带来幸福感和安全感，更允许偶尔小小地奢侈一下。所以，偶尔宠一宠自己是快乐的事。我是不喜欢存钱的，当我认为存折里有点钱了，我就会每月花光自己的薪水，我的购买计划总是排得满满的。

　　根据英国最新的研究显示，有专业能力及高教育背景的单身女子将成为西方社会最大的消费族群，而在此趋势下，广告商也纷纷开始加快脚步，为这群女性消费者量身订作产品广告。单身女性已经逐渐成为最有力的消费族群。(图／文　北方网记者　王冰)