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作者：北漂燕子 发表日期：2005-10-19 09:42:18
主题：弃纸投网 地产广告更加信任网络媒体的杀伤力[表状]
　　今年第三季度投放1.16亿元，较上季度增长26.1%，已连续三个季度增长

　　艾瑞咨询昨日发布的统计数据显示，今年第三季度房地产网络广告投放金额达到1.16亿元，较第二季度大幅增长26.1%。

　　这一统计涵盖了国内90余家主流网站。报告显示，房地产网络广告投放已连续三个季度增长，而且第三季度的增幅明显高于中国整体网络广告市场11.2%的增幅。

　　艾瑞咨询分析师认为，房地产网络广告的增加，很大程度上是受到房产新政导致下半年楼盘集中发放的影响，而第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下，2005年我国网络广告市场将达到历史新高的27亿元。

　　和网络广告的持续增长形成明显对比的是，报纸的广告收入正受到严峻考验，多家主流报纸广告收入下降。今年1-8月，京城一家日报房地产广告减少1.7亿元，一家晚报房产广告也下滑超过20%。

　　中国传媒大学广告主研究所杜国清对《每日经济新闻》表示，目前房产广告主普遍都在收缩广告支出，重新规划广告投放。传统纸媒成为最大的“受害者”，去年一年减少了十几亿元的收入。

　　杜国清说，网媒对纸媒房产类广告的杀伤性更大。“因为网媒互动性更好，性价比比纸媒高很多。针对各种窄众的网络媒体的增多，给房产广告主带来更多的选择，不像以前全部拥挤在都市报上，这对分类广告的分流是必然的。”
  •  弃纸投网 地产广告更加信任网络媒体的杀伤力 <1107 bytes> 北漂燕子 <20051019 09:42:18> [点数:1441][精品]
  •  销售量不佳和楼市不景气是网络广告持续增长的重要因素！ <0 bytes> krgyl <20051019 13:58:46> [点数:260]
  • 只不过是营销手段不同罢了，关键是看产品是否卖的出去，卖的好还用做广告？ <0 bytes> shoujiman <20051020 11:44:59> [点数:251]
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