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作者:citysun91781 发表日期:2005-08-02 10:05:22
主题:开关面板今年开打价格战?[表状]
  近日,记者走访北京的部分建材市场时发现,目前大多数生产开关面板的品牌都拿出一两款常用的产品如5孔插座、单极大跷板开关等进行促销,或是“买二赠一”,或是“买一赠一”。在百安居记者看到朗能金星推出工程优惠价的单极开关只需差不多4元钱一个,比其它品牌的同类开关便宜了一半还多。开关面板行业一场不见销烟的价格战几近一触即发。
  试想开关面板厂商们声势浩荡的进行各种促销活动,不外乎几种原因:一是市场激烈竞争的压力,二是推陈出新的需要,三是短期的追逐利润行为,赶上节假日以及装修旺季的来临,这种短期的促销行为就显得尤为普遍,四是将促销作为一种市场宣传手段。例如为了在短时期内迅速提高品牌知名度,一些非知名品牌通常会通过大幅度地促销降价吸引消费者及市场的关注,五是少数厂商通过促销手段倾销积压产品或次品,以期降低仓储成本,加快资金周转。
  从去年下半年以来,原油和金属价格持续攀升,引发了面板原材料价格大幅增长。国内开关面板厂商普遍感受到了巨大的成本压力,成本控制与研发推广的投入已成为厂商们两难命题。此外,TCL、松下、西蒙等数家知名开关面板厂商去年推出了一系列旨在突破与转型的新产品,但均未达到其市场预期,这也促使这些厂商调整产品。在这样一个成本普遍上涨的时期下,以加大促销力度,变相压低成交价格吸引消费者,并扩大自身市场份额,并非明智之举。
  连一向鲜有促销的法国配电品牌梅兰日兰此季也将家居常用的开关和插座组合起来推出相对优惠的“家庭套餐”,“现在开关面板市场竞争激烈,加上成本上涨的压力,产品的利润空间也不断缩小,但在行业整体打价格战的形势下,我们也不得不应对来自价格的压力。”梅兰日兰的市场人员告诉记者。
  其实对消费者而言,厂商这种普遍降价的行为表面上看是让消费者得到了实惠,但如果长此以往,由于行业整体受成本上涨和被动削价的双重压力,对服务、产品、品牌和其他方面的投入降低,使得消费者将不能得到满意的产品和服务。因此,消费者应在厂商们此起彼伏的促销中保持冷静,不应一味追求低价产品,而是根据自己的实际需求、家居风格等选择适合自己的产品,从而真正享受到厂商促销带来的好处。
  作为一柄“双刃剑”,价格战也从一个侧面推动了开关面板行业的厂商通过各种措施降低整体成本,以实现在竞争中赢得优势。同时,厂商在决定启动促销策略时,还应当从品牌美誉度考虑,在促销降价之时,也要保证产品的质量及售前、售后服务,否则不仅可能招致同行的反击,而且容易引起消费者对品牌信任度的下降。
  针对今年开关面板行业异常猛烈的促销大战,有关专家也发出警示,厂商之间的促销战、价格战应当谨慎为之,并控制在合理的范围之内,否则很可能会使开关面板行业重蹈家电行业、IT行业的覆辙,因促销活动的失控而导致厂商之间的恶性竞争。而这不仅需要行业内领导厂商的努力,积极承担起引导市场向着健康有序的方向发展的责任;也需要行业内各厂商自律性的培养和提高。
  •  开关面板今年开打价格战? <2423 bytes> citysun91781 <20050802 10:05:22> [点数:79]
  • 质量好的,不打价格战!---电这东西,质量安全第一。 <0 bytes> 八不聊 <20050802 11:25:09> [点数:4]
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