风雨6年 他们怎样看待晚报楼市

　　本报记者 蔡翼

　　从2001年新成都晚报面世到现在，6年以来，在新晚报的成长历程中，无不与众多房地产企业的鼎立支持息息相关。回首6年的岁月，他们见证并亲历了新晚报在传媒竞争中的一次一次出色表现。谈及对新晚报的印象，既是对我们的鼓励与认可，也是对我们勇往直前、办好楼市周刊的鞭策。

　　创新“小全版”大大提高广告效果

　　陈建蓉(成都置信副总经理)： 成都晚报一直在成都传媒圈保持着非常重要的地位，对地产圈的影响力也很大。据我们观察，晚报的读者群档次较高，特别在晚报改版之后，其办报内容趋向于民生化、时尚化、生活化，吸引到大量的高智白领读者成为晚报的忠实fans，成都置信也是看中了晚报拥有的这一据有强大购买力的客户群，一直与晚报进行着长期良好的深度的合作。对于各种事件、新政的出台，晚报常常有着自己比较独到的理解。在经营方面的探索晚报也走在了同城媒体的前面，特别是“小全版”广告形式的创新，大大提高了企业广告的宣传效果，得到了业界同仁的广泛认同。

　　晚报大楼书 足不出户深入了解楼盘

　　米瑞蓉(万博置业董事长)：晚报从大改小，从小改瘦让我记忆非常深刻，跨出这一步对一个有着几十年党报血统的报纸来说是需要勇气和胆识的，而从现在来看事实也证明了晚报的改版成功。另一个让我记忆深刻的是晚报推出的“大楼书”，这种形式开辟了成都房产传媒深度报道的典范，读者可以足不出户就能通过16个版的大楼书对一个楼盘从诸多方面进行非常深入的了解，善于制造观点，善于用新闻的眼光去发掘一个楼盘的特色与亮点……一系列独有的气质，让晚报的大楼书站得很高很前沿。

　　6年来，晚报创新与时尚并举

　　范海(上实置地成都公司总经理)：看看这几年晚报发展走过的历程，可以说是创新与时尚并举。在形式上，晚报从大报改成小报再改成国际流行的瘦型报，从古板到普通再到时尚，晚报一直在思考如何更贴近生活、贴近读者，如何把自己办成中国最好看的报纸。在经营上，大楼书、小全版的出现也让我们充分感受到晚报发自内心迎合市场变化，创新进步的决心。希望晚报能一直保持这样的活力与激情，把时尚、创新进行到底。

　　做强楼市周刊专业性 晚报大有可为

　　王晓白(金房集团董事长) ：晚报对报道的度一直把握得很好，能客观公正地评价房产界出现的各种现象，引导成都房地产舆论导向稳定健康的方向发展。晚报应该多多利用目前的发行优势和亲民优势，加强与政府、行业主管部门的合作，在做好文化味的同时，再把楼市的专业性做强，相信晚报的明天是大有可为。

　　晚报比别人想得更多，做得更好

　　季斌(蓝光和骏副总裁) ：晚报的选题做得很有特色，几乎每周都有一个新的主题策划在楼市周刊上抛出来，引发业界的思考和读者的关注。在做活动方面晚报也有自己独到的一面，例如二级城市巡展这个活动，晚报就做得非常成功，他们往往比别人想得更多，想得更深入，也舍得投入金钱和精力去做。只要有这种做事的态度，相信晚报在今后发展过程中还会有更多更精彩的东西带到大家面前。

　　白领及中产阶层爱看晚报

　　蒋莉(麓山国际社区营销总监 )：我周围的许多朋友都很喜欢看晚报，小开版的报纸拿在手中让人觉得很精致，阅读起来也非常方便。晚报对新闻的敏感性很高、反应速度很快，从新闻的时效性、从新闻内容的组织来说都很适合于白领及中产阅读。在晚报上，一些民计、民生的话题时常能引发社会的广泛关注和认同。

　　晚报的策划和创意很丰富

　　蒋晓洲(中海兴业(成都)发展有限公司董事助理总经理)：晚报信息丰富、亲民，一直以来都是成都人比较喜欢看的报纸。晚报的创意和策划是很丰富的；在最近由晚报组织牵头的“二级城市10城巡展”活动上，我们又看到了晚报准确把握市场脉搏的灵敏嗅觉，通过这个活动不仅让开发商达到了很好的宣传效果，让二级城市的购房者买到了满意的房子，还大大提升了成都楼盘在二线城市知名度，增加了当地居民对成都的向往。

　　综合评估 晚报性价比优势最高

　　冉徽川(东山国际一生之城文化传播公司副总经理)：晚报的版式设计、关注的社会层面、做新闻的方式均有利于读者对晚报进行精读，所以吸引到我们在晚报进行了大量的文字广告投放，最典型的例子就是大楼书，东山国际新城的大楼书印刷出版后取得了非常好的效果，我们后来又专门加印了5万份，一直做为销售资料在售楼部现场派发。据我们统计，从发行量、广告价格、广告效果综合评估，晚报的性价比优势应该说在同城媒体之中是很高的。

　　晚报策划案非常

　　兰飞(宏信房产营销总监)：晚报的策划能力很强，时不时的我们都会收到晚报楼市为我们发来的策划案，而我们在这些策划案中经常可以看到一些非常有市场针对性、非常有意思的话题出现。几年来，宏信公司和成都晚报一直保持着十分良好的合作关系，借助晚报的宣传平台，也对公司的品牌和项目进行了很好的推广，扩大了企业的知名度也使得项目得到了较好的销售业绩。时值晚报改版6周年报庆之际，我们祝愿成都晚报越办越好，日后为业界、为购房者奉上更多的好策划、好文章、好活动。

　　搭建沟通平台 晚报一直求新求变

　　王鑫(远大地产营销部经理)：跟晚报愉快的合作了4年，4年来，给我最大的感触就是晚报为了给开发商提供更好的平台，一直不断的求新求变，坚持专业宣传踏实服务，从每周的专业周刊，到创新的小全版，到倾力打造的“大楼书”，确实让人感觉到晚报在有的放矢的为开发商和消费者搭建沟通平台，另外，晚报注重策划执行更为行之有效的主题购房活动，“个人购房节”、“居住满意度大调查”、“追击楼市涨眼”等，为购房者选房置业提供了很好的参考和指引。同时，晚报也在努力促成开发企业与购房者之间的深度交流，帮开发商想办法做营销，近期的“二级城市10城巡展”就是其中非常好的案例。

　　四大方面，晚报让开发企业认同和赞赏

　　甘妮(炎华置信营销策划部经理)：成都晚报是一张市场化程度较高的报纸，善于把把握客户需求，敢于推陈出新是晚报灵活市场化的充分体现。包括在小全版、大楼书、中楼书等多方面广告形式上的创新满足了不同客户的诉求需要，起到了比普通广告投放好得多的效果。

　　在众多房媒中，成都晚报更善于活动的策划和组织，“走进大城西”、“个人购房节”、“秋收计划”、“万名民工大体检”、“二级城市十城巡展”等一系列活动的成功举办，都反映出晚报策划队伍善于抓住市场热点、把握市场趋势、贴近购房者需求的敏锐洞察力。

　　同时我们也看到近年来，晚报楼市的队伍在不断的扩大，从初期的一、二十人，发展到现在的三、四十人，其从业记者的水平越来越高，专业素养、策划能力都能得到大部分开发企业的认同和赞赏。

　　晚报广告效果跻身成都房媒前三强

　　吴涛(齐力房产营销总监)：从成都晚报2001年改版以来，我们公司就与晚报保持着非常良好的合作关系，从较早的齐力花园一期、二期、三期、四期，到如今的齐力·光华岁月、齐力·碧水湾我们一直把晚报作为一个主要的广告投放媒体进行宣传推广的安排。近两年，伴随着晚报从内容和形式上的一次次改革——小全版、大楼书的推出，地产系的成立，我们明显感觉到晚报的影响力在逐步扩大，在广告宣传效果也上有了质的飞跃。在这种情况下，晚报的广告价格不但没涨反而还推出了多种优惠组合，保持了非常高的性价比。

　　在今年春季房交会前后，我们分别在晚报楼市周刊上安排了四次广告投放，每次广告付印之后，我们销售部大概都会接到近100组客户的电话咨询，这在房交会广告铺天盖地投放的时间段内来说是非常不错的了。据我公司统计的数据来看，成都晚报房产广告的效果已跻身于成都房媒前三强之列。

　　·晚报创新产品点击·

　　小全版——指在成都晚报报纸封面刊登的尺寸为15.5X28cm的平面广告。其特点是一报在手，无需翻阅即可观看，到达率高、视觉效果鲜明震撼。

　　大楼书——《大楼书》是晚报开全国同类媒体先河的创新营销模式。它致力于以16个版面一次性彻底解读个盘、企业和剖析地产人物。

　　《大楼书》的优势更在于，它拥有市场化的晚报载体，让资讯、主题、效果的综合表达得到迅速推广；它有综合性的内容表现，让理念、风格、文化的系统组织逻辑明晰；它以杂志化的语言风格，令楼盘、名企、人物的集约效应更具张力；它以灵活性的编排方法，让文章、图片、硬广的组合效果更入人心。

　　《大楼书》除随晚报发行外，还将被定量、定点地投递到成都各大茶楼、汽车4S店及清洗站、美容美发、宾馆和饭店，同期海报也将遍布全成都的报摊、报亭、茶楼、超市和社区，一对一地将房地产产品全方位、清清楚楚地推到终端受众面前。